与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对故意义的用户进行购买。它的核心是DSP平台（需求方平台），RTB对付媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现发卖过程自动化及减低各项用度的支出。
而对付广告商和代理公司来说，最直接的好处便是提高了效果与投资回报率。
CTR
(Click Through Rate) 简称为点击率，CTR指在搜索引擎中输入关键词后进行搜索，然后按竞价等成分把干系的网页按顺序进行排列出来，然后用户会选择自己感兴趣的网站点击进去；把一个网站所有搜索出来的次数作为总次数，把用户点击并进入网站的次数占总次数的比例叫点击率。
点击量较低的点击量意味着，不管您的网站排名如何靠前，用户都不会点击它。这可能解释，他们不认为您的网站会知足他们的需求，或其他网站看起来更好些。
打算公式如下：
打算公式为CTR=实际点击次数/展示量，即 Click / Show content。
CTR：点击通过率，Click-Through-Rate (点击通过比率)
SOP
SOP（Standard Operating Procedure三个单词中首字母的大写 ）即标准作业程序，便是将某一事宜的标准操作步骤和哀求以统一的格式描述出来，用来辅导和规范日常的事情。
从对SOP的上述基本界定来看，SOP具有以下一些内在的特色：
SOP是一种标准的作业程序。所谓标准，在这里有最优化的观点，即不是随便写出来的操作程序都可以称作SOP，而一定是经由不断实践总结出来的在当前条件下可以实现的最优化的操作程序设计。
说得更普通一些，所谓的标准，便是尽可能地将干系操作步骤进行细化，量化和优化，细化，量化和优化的度便是在正常条件下大家都能理解又不会产生歧义。
SOP不是单个的，是一个体系，虽然我们可以单独地定义每一个SOP，但真正从企业管理来看，SOP不可能只是单个的，一定是一个整体和体系，也是企业不可或缺的。
余世维在他的讲座中也特殊提到：一个公司要有两本书，一本书是红皮书，是公司的策略，即作战辅导纲领；另一本书是蓝皮书，即SOP，标准作业程序，而且这个标准作业程序一定是要做到细化和量化。
SEO
SEO（Search Engine Optimization）：汉译为搜索引擎优化。是一种办法：利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。
目的是：为网站供应生态式的自我营销办理方案，让其在行业内霸占领先地位，得到品牌收益；
SEO包含站外SEO和站内SEO两方面；为了从搜索引擎中得到更多的免费流量，从网站构造、内容培植方案、用户互动传播、页面等角度进行合理方案，还会使搜索引擎中显示的网站干系信息对用户来说更具有吸引力。
通过理解各种搜索引擎抓取互联网页面、进行索引以及确定其对特定关键词搜索结果排名等技能，来对网页进行干系的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，终极提升网站的发卖或宣扬的效果。
搜索引擎优化对付任何一家网站来说，要想在网站推广中取获胜利，搜索引擎优化都是至为关键的一项任务。同时，随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则，每次算法上的改变都会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山，而失落去排名的直接后果便是失落去了网站固有的可不雅观访问量。
在不危害用户体验的情形下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，终极提升网站的发卖能力或宣扬能力的技能。
所谓“针对征采引擎优化处理”，是为了要让网站更随意马虎被搜索引擎接管。搜索引擎会将网站彼此间的内容做一些干系性的资料比对，然后再由浏览器将这些内容以最快速且靠近最完全的办法，呈现给搜索者。
由于不少研究创造，搜索引擎的用户每每只会留神搜索结果最开始的几项条款，以是不少商业网站都希望透过各种形式来滋扰搜索引擎的排序。搜索引擎优化专家“一来胜”认为，在网站里尤以各种依赖广告为生的网站最甚。
SEO技能被很多目光短浅的人，用一些SEO作弊的不正当手段，捐躯用户体验，一味迎合搜索引擎的毛病，来提高排名，这种SEO方法是不可取的，终极也会受到用户的唾弃。
SEM
Search Engine Marketing ，我们常日简称为“SEM”。便是根据用户利用搜索引擎的办法利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息通报给目标用户。大略来说搜索引擎营销便是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和利用习气，在人们检索信息的时候将信息通报给目标用户。
搜索引擎营销的基本思想是让用户创造信息，并通过点击进入网页，进一步理解所须要的信息。企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行互换、理解，实现交易。
