#钟薛高售价从60元降到2.5元#话题登上微博热搜榜第一，该品牌也被推上舆论的风口浪尖。很多消费者惊叹于其利润空间如此之大，纷纭表示钟薛高不仅是“雪糕刺客”，还是在“欺客”。
据理解，目前钟薛高已大幅贬价，临期产品更是低至2.5元。曾经的高价网红雪糕，已然是卖不动了。
图片来源：微博
成立于2018年的钟薛高，以电商起身，创始人是拥有马迭尔、中街1946成功营销履历的林盛。
一贯以来，由于冷链本钱太高，冰淇淋品牌在电商领域鲜有涉足。而林盛的态度是，既然冷链物流贵，那就把雪糕卖得更贵一点。
当时，冰淇淋赛道规模高达1110亿，投资人们也正期待着下一个新消费领域的“新贵”品牌涌现。再加上林盛在行业内小有名气，钟薛高刚“出道”便得到各路成本的加持，一起高歌年夜进。
2018年，钟薛高厄尔多瓜粉钻雪糕号称质料采取了20年结一次果的柠檬柚、全国只有3吨的天然粉可可，定价66元一支，集噱头于一身。
图片来源：钟薛高微信"大众年夜众号
立志要将钟薛高打造成网红品牌的林盛，通过代工厂生产贴牌产品，并以#66元的厄尔多瓜粉钻#为话题，一周狂投5000篇小红书种草，再上架到头部主播的直播间售卖。
遵照了新消费领域打造“爆款”的营销公式，该产品得以迅速走红。2018年双十一期间，2万片厄尔多瓜粉钻雪糕15个小时便发卖一空。
钟薛高也由此开启了狂飙模式。乘着流量营销的东风，钟薛高2019年实现发卖额破亿，2020年横扫各大销量榜单。2021年迎来了最高的10亿元营收，并得到2亿的A轮融资。
但这也是钟薛高到目前为止收成的末了一笔融资，这个网红品牌开始了它的下坡路。
频频翻车的网红品牌彼时，在疫情的冲击下，人们收入普遍减少，开始看重性价比消费。高售价的钟薛高动辄数十元，乃至被炒到200元一盒，常常成为人们口中的“雪糕刺客”，销量也因此大幅降落。
不仅如此，钟薛高还多次由于品质问题“翻车”。
据宣布，其流传宣传原材料“只选用吐鲁番盆地核心葡萄栽种区特级红提”，实则为散装/一级红葡萄干；流传宣传“只选用日本薮北茶”，实际采取的是鸠坑、龙井、薮北树等多品种制成；流传宣传“不加一滴水、纯纯牛乳喷鼻香”，实则含有饮用水身分。
图片来源：钟薛高微信公众号
售价18元的“丝绒可可”，和代工厂卖5元的“思浓生巧”味道一样；14元的轻牛乳雪糕，全部本钱仅4元旁边。
频频向消费者收取“智商税”的行为，究竟无法长久。
网红营销须要产品质量来兜底在当今的流量时期，企业在营销上发力，通过恰当的策略打造出“网红品牌”乃至“超级品牌”，本无可厚非。
但如果缺少诚信，缺少尊重，只追求低本钱高溢价，成了“刺客”，乃至是“欺客”，纵然是网红品牌，也终将被消费者抛弃。
踏实搞经营，诚恳待顾客，消费者自然会用脚投票。
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