文 | 谷海松 搜索营销专家
整理 | 易圆
虽然目前新营销的玩法层出不穷，但搜索营销仍旧是 SaaS 企业的主要营销渠道。搜索引擎节制了巨量流量入口，是用户理解信息的首选渠道，SEM (搜索引擎营销)与 SEO (搜索引擎优化) 都是 SaaS 企业须要努力玩转的策略。
本篇分享整理自崔牛韶光，由搜索营销专家、Martech 王国主理人谷海松带来的主题分享“SaaS 企业如何玩转搜索生态”，紧张拆解搜索的趋势和实质，站点优化在诊断评估、关键词研究、创建友好型站点、开释站点链接、效果评估这五个节点的做法，以及对常见作弊方法的避坑建议。牛透社 CMO 频道整理并提取出个中紧张信息，供学习参考。
全文核心内容:
1. 搜索的趋势和实质
2. 站点优化的核心逻辑
3. 内容生态的根本解法
4. 常见的作弊方法如何规避
搜索的趋势和实质搜索的实质由意图引发，它的特色是用户想要查询特定的信息，而不是像原生广告那样意外浏览到或者人群大范围投放。这是搜索点击与意外浏览点击触发的前置条件上的实质不同。由于这种分外性，比较其他网络流量，搜索流量对市场营销职员来说更具代价。
据 2022 年 5 月 StatCounte 供应的关于环球搜索市场占比数据显示，Google 市场份额占比为 92.48%；Bing 市场份额占比为 3.08%；Yahoo 市场份额占比为 1.30%；Baidu 市场份额占比为 0.79%；YANDEX 市场份额占比为 1.05%；其他搜索引擎市场份额亦在 1% 以下。
据 2022 年 5 月 Stat Counte 供应的关于大陆搜索市场数据：百度市场份额占比为 73.86%; 搜狗市场份额占比为 5.88%；Bing 市场份额占比为 11.03%；谷歌市场份额占比为 3.88%；好搜市场份额占比为 2.48%；神马市场份额占位为 2.31%；其他搜索引擎市场份额均在 1% 以下。
搜索引擎的代价不言而喻。
搜索引擎是一个巨大流量入口。就当下的趋势而言，搜索引擎仍旧节制了巨量的流量，不管 SEM 还是 SEO 都是我们须要努力玩转的策略。同时，搜索引擎也是品牌的口碑阵地，是用户理解信息的首选渠道，搜索结果对品牌形象非常主要。还有，搜索引擎也是品牌的公关前哨。在企业经营中难免偶尔涌现产品质量、做事不当等问题，不良信息极可能涌如今搜索中并被放大，引起更多用户关注，那么如何公关搜索引擎也变得尤为主要。
用户在搜索引擎中的行为紧张有：搜索、浏览、比较。首先当用户选择产生需求时会在搜索引擎产生搜索动作。在选择品牌阶段，企业应利用全面曝光、品牌勾引、口碑传播新闻曝光等办法，增加品牌被浏览的几率；在获取产品信息阶段，企业应加大品牌曝光，在搜索过程中提升品牌认知度；在比较产品阶段，企业应挖掘产品差异性、优胜性、创新性，提炼卖点吸引用户购买。
在布局搜索生态时，有哪些搜索优化群组策略？
站点优化。通过内容重构及外链优化等策略，提升品牌官网排名增加曝光度，完全内部转化。
品牌保护。降落不实信息权重，将品牌正面信息展示在品牌词搜索结果页面中。
信息覆盖。通过内容产出策略，让用户在检索行业词、口碑词时，能够看到我们的站点，达到曝光效果。
平台掩护。针对百度百科、知乎、小红书等特定热门平台进行优化，提升平台中品牌表现，限定敏感内容露出，提升正面曝光。
如果完成了搜素优化群组的整套策略，我们可能会得到 3 个有效的结果。
提升品牌曝光量：对宣发内容进行优化，提升品牌占位，对用户进行正向勾引，更好地勾引潜在消费者的购车意向，促进销量提升。
净化搜索环境：掌握品牌词在搜索引擎当中露出的敏感信息，降落非正面口碑信息露出及排名几率，防御竞品恶意流量拦截，优化品牌展现形式、展现内容，提升品牌美誉度。
坚持优质形象：增加品牌优质信息量，提升正面口碑信息占位，持续提升品牌曝光，增强用户对产品的信赖度，确保搜索的自然结果精确且正面。
站点优化的核心逻辑在 AI 和大数据时期，SEO 现阶段最实质的事情内容是，考虑它该当通过何种技能手段得到海量用户须要的优质内容，以让节制这些技能的 SEOer 更快地提升能力和经历。
SEO 始终是一种在搜索生态推广内容的营销手段。如何让自己（公司）站点有代价的内容被搜索引擎创造？如何让它得到一个更优质的排名？如何更快地击败你的“竞品”？由于搜索的实质是知足用户的搜索意图，因此搜索引擎的第一条核心重点是产生知足用户搜索习气的内容页面。不管是首页、产品先容页、SaaS 办理方案页面，乃至白皮书、视频讲解页面，都可以承载用户的检索意图。
SEO 始终是一种在搜索引擎端推广内容的策略手段。搜索引擎存在，SEO 即存在。搜索引擎的每一次算法掩护更新都是在展现更真实的内容算法结果，以方便供应给用户更完美的体验。算法的更迭推动了 SEO 干系技能及策略的更迭。
SEO 始终是一种在搜索引擎端推广内容的技能手段。这个技能手段指的是我们本身通过哪些策略让搜索引擎可以更清晰的理解站点策略，以及在 AI、大数据的技能加持下快速地生产海量内容。
以下是站内事情的流程节点。通过不断循环“诊断与评估、关键词研究、创建友好型站点、开释站点链接、效果评估方法”这五个节点，能够使流量达成新的顶峰。
1. 站点的诊断和评估
诊断和评估的紧张目的是理解站点和竞对情形。
其一，定义提升纬度。梳理 SEO 渠道的效果预期，让团队、部门以及个人有一个清晰的 OKR 或者 KPI 。
其二，网络赛道品牌的站点信息，评估竞争对手情形。
其三，通过内网能力来网络和定义网站站点的问题，诊断现有问题。是框架缘故原由还是连接的问题，还是说我们本身对用户的检索意图，也便是关键词研究得不足透彻。
其四，理解网站开拓框架的信息，它是 CMS 还是 JS 框架？很多框架不适应搜索引擎，对搜索引擎理解以及分辨站点的内容造成了阻碍。
2. 关键词的研究
在研究关键词的过程中，可以理解用户的搜索意图，感知用户的想法。可以预测需求的变革方向，并在事情中进行积极回应，以达成保持用户可持续在行业干系的热度搜索中创造品牌内容。
(1) 关键词获取的技巧
其一，公司内部沟通确认的关键词或 GAKP / SEM 中推举的行业热词。
其二，竞争对手的实时剖析热词。理解竞争对手做了什么内容来填补关键词部分的缺失落。
其三，搜索引擎在推举位中推举的搜索词。
其四，行业工具中推举的词包，如 5118、关键词方案师等工具。
(2) 关键词趋势跟踪
理解关键词的趋势初始目的，是确认干系关键词是否值得我们持续地去跟进，是否可以配置更优先级的资源。跟踪关键词的趋势的其他目的，是理解干系的后续代价和变革趋势。
有朋友在社群里问我们，行业的词包有几百上千个，要怎么去分配精力？如果站点的体量足够大，可以通过资源配置的策略，把所有关键词兑换进去。如果页面体量有限，就要关注关键词的趋势和本身的代价，完成定量的推广动作。
(3) 关键词的运用技巧
其一，筛查可提升 UV 及转化效果的行业属性关键词并建立分级词库。
其二，方案并重构多种可重复匹配关键词的对应落地页面逻辑。
其三，内链框架及干系模块构建中，将核心关键词纳为核心位置管理级别。
其四，推送访问、抓取、索引并得到优质的展示位置。
3. 友好型站点
(1) 友好型站点的必要元素
我们怎么去做一个友好型的站点，到底有哪些元素？
有合理的、可访问的开拓框架，能够让搜索引擎访问、抓取。部分JS类的前端框架在前端展示时虽然呈现给用户的内容为文案及图片，但是搜索引擎访问时，仅仅是一组组的 JS 代码，搜索引擎爬行抓取后干系的解析模块也无法对真实的内容进行解析和理解。
创建条理清晰的双端构造，不管是自适应还是双真个站点，都要清晰地定义构造。
只有在 URL 合理的时候，搜索引擎才能够去更高效地发行站点，不为搜索引擎制造障碍。类如我们在开拓前端页面时，为了保持技能干系跟随趋势，可能会利用一些 JS 类的前端框架，部分框架就涉及了路由设置常日会有哈希模式，在这个模式下路由地址中常会涌现 “#” 的设置，而搜索引擎在爬行的机制里有个分外点，在 # 字符下的页面，蜘蛛会定义成页面子内容一样平常是不会去抓取。这便是一种开拓框架上的阻碍。
关键词优化之后，我们可以在我们全体站点构造里把它完全版的匹配。考虑关键词在整体构造下与内容优化可搭配，可读性等细节。
元标签中基本涵盖搜索标签和社会化标签，比如图片描述、 H1 标签，这些都是我们须要关注的细微环节。
(2) 构造型内容方案建议
对付做构造性内容方案的建议。如果只有少量的首页或产品页面，那么须要制订何种策略来创建搜索引擎喜好的 SEO 类型的站点？除了我们常规能够理解到的首页、产品先容页面，以及办理方案页面、根本性文档页面，还须要考虑哪些策略？
常常跟我沟通策略的人该当知道，我常日会建议大家去做一些专题页面、聚合页面。做这类型的页面与如何搭建关键词库是有一定的逻辑。我们须要给每一个能够产生高效转化的关键词匹配一个对应的页面，然后在干系页面里植入关键词转化的逻辑，可以但不限于是包括 banner 位置、JS 分外效果以及客服弹窗等等。
干系的其他细节还有平台机会。就比如说百度平台推广供应了很多优质内容型策略，如小程序、专业问答，这些都是流量倾斜扶持的机会。不管市场部门的人数多少，都可以定向匹配一两个人，在某一个特定的周期里考试测验平台供应的潜在机会。
例如，专业问答阿拉丁，只要进入专业问答的文本组，基本上都在搜索结果的第一位，因此又称为 top 0。考试测验利用搜索平台大资源，完成干系阿拉丁模块的申请及梳理干系功能的开拓流程，可以给我们带来新的流量升级。
4. 开释站点链接
创造链接的方法紧张有以下几点：
其一，在我们本身的系统里去创建内链构造。很多采集站点，会猖獗地去抓取各个平台的优质内容。当我们做日常内链管理和防作弊的策略时，可以在优质页面里适当买些内链的点，用来勾引正常的转发或不正常的转发，创造新的外机会。
其二，关注站点内部梳理合理的链接构造，我们称之为「内链模块」。
其三，整理行业的优质内容用来自传播。早些年，大家喜好在新浪博客等平台站点，分发自己写的优质内容，再传播干系的内容。
其四，与同行和优质的行业站点交流链接。众所周知，搜索引擎集中授予权重是基于全体站点的 true 值页面，也便是「首页」，我们可以去瞄准行业高下游的机构去置换首页的链接。这是我们日常运营的核心动作。
此外，链接管理事情有序和无序两种展现办法。
管理器模块有序管理，可以根据我们在前面剖析的关键词趋势、主要性以及匹配页面的主要性，来分配管理器给到的权重，让内容机制判断优先展示权重高的内容，让我们整站的内链集中展示在首页或产品页面。无序同样是一种常规的策略。
5. 效果评估方法
(1) 评估效果的方法
我们怎么来评估我们的效果呢？须要关注两个点：
一方面，我们要理解 SEO 渠道数据的表现，我们是否可以量化搜索渠道增益的效果，然后去探寻干系增益的真正来源，它到底是通过某一个词，还是某一个推举页面达成了有效变革？去调查一些增益比较小的页面，有哪些细节是没有把稳到的，是权重配给得不足，还是没有知足用户的检索意图。通过这些策略让它变成全体站点的初始循环。
另一方面，我们要考虑一下外部竞争剖析。公司做内部复盘的同时，须要通过第三方工具理解在事情同期，公司的竞争对手是不是有新的变革。比如，公司在这个季度通过搜索渠道达成了一个新的 30 个词的占位，公司的竞对是否发生了明显的变革。它到底发生哪些变革，它的变革产生在哪些页面，这些新的页面关联了哪个与我们产生影响的关键词，这些都是我们须要理解、关注的点。
值得把稳的是，我们须要通过效果评估呈现的结果去定向复盘页面词和转化路径。当干系效果呈现之后，我们就可以复盘，进行新一轮站点构造的优化。由于我们在第一遍的时候已经植入了很多新逻辑、新模块，后面的事情会相对轻松。如此，通过每个季度的循环往来来往，全体站点会有质的提升。
(2) 事情达成维度
在 SEO 项目的初始阶段，须要考虑项目业务开拓和布局策略。提前理解和参与这个操持或者变革，可以为快速且有效的创建 SEO 项目操持和干系管理操持。
以下为须要关注的达成维度：
品牌的能见度。提升品牌关键词/行业词的排名，提高干系词组的检索曝光量。
捕获干系流量。SEO 可以在网站建站初始启动，以在最原始的状态下考虑页面流量的属性。
渠道营销模式。甲方 SEO 团队的事情不仅仅要考虑 SEO 策略的搭建，还要考虑该部分精准流量通过何种路径转化。
6. 其他技巧
(1) 台账跟踪制度
台账跟踪制度倾向管理履历，包括原型文件文档须要存储；网站迭代记录以及跟踪效果的维度是否同等；运营团队、投放团队、市场团队以及品牌团队，线索的考量维度是否同等，运维团队是哪一个人在实行哪一个模块，等等。
(2) 得到内部支持
怎么去得到内部的支持？
确认适宜的渠道阶段目标。SEO 虽然是一个长期事情，但是团队须要从这个渠道增长中得到干系的信心和支持。制订适宜的目标即可以有效达成，也能给团队鼓劲就干系主要。
须要周期是非适宜的制胜方法。将高频关键词和低频关键词纳入同等实行周期，让有效展现同长期目标形成黏性互动。
向团队供应可度量的数据。定期供应渠道变革的数据，例如关键词排名效果、流量增长趋势、线索数量、渠道转化效果。
设置里程碑事宜勾引团队关注。我们可以通过里程碑式的渠道增益，转化成可沟通的偏商务式话术勾引团队内部的支持力度。
(3) 搜索渠道意图的整理
搜索渠道意图的整理是对关键词状态的一个补充。
制作表格，关注词的变革趋势，统计不雅观察可挖掘潜力。品牌站点可以通过优质行业词的跟踪筛查表格，来评估跟踪干系词组的上涨趋势及流量天花板。
评估意向关键词的排名及流量。通过国际的第三方工具跟踪干系的排名，根据谷歌趋势或者谷歌竞价工具中的搜索模块理解干系搜索词单价、搜索量和检索趋势。
拆分有潜力的品牌词、业务词、竞对词，网络进优化操持。
7. 新网案例解读
以新网为例，我的任职期是在 2017-2019 年，我离开时，新网的流量在日均十几万，而我刚去的时候还是刚刚过万。当时我们全体站点的词量 PC 加移动还不到 4000 个，在后面 15 个月的周期里，制订了不下于四个新的内容增量项目，包括早些年百度比较执着推广的 MIP 项目，以及我们在做的一些聚合页面。
我们还做了很多关于内容生产的事情，例如通过算法来聚合进行迭代改写，制订行业须要的主题页面。下图我截取的今年 6 月份的数据，可以看到目前第三方评估新网的日均流量是在 30 万旁边， PC 加移动存量是 20 万。
内容生态的根本解法
做搜索传播的根本策略有三点：
挖掘用户关注点与内容匹配度，进行内容输出。比如，近两年引人关注的私域运营的 SOP 和营销技能，可以去产出干系的营销技能的白皮书、SOP 的集锦。
选择优质媒体投放。根据搜索格局及所需占位类型，选择媒体类型，剖析媒体数据，选择收录好占位稳定的平台进行内容投放。
SEO 技能性支持，提升露出能力。通过关键词布局策略、外链手段，仿照数据等，提升链接权重和排名能力，延长排名周期。最最少我们须要创造知足用户检索习气的内容，如知足用户检索习气的标题。
在搜索传播上会有什么样的差异呢？比如，针对 B 真个传播，该当去传播社会公益、机构认证、计策互助、活动营销等场景。针对 C 端，该当传播平台信息、差异化标签、品牌代价。
此外，推举一些传播的方向。在国家层面，跟随政策、做公益活动、做品牌出海、业界标杆；在监管层面，是否合规，个保法和数据法案对营销技能的影响；在行业影响层面，是否有一些可以直不雅观对外公布的新数据；在用户层面，是否可以产出做事体验、品牌相信或者平台差异化的东西。
末了，我们整理了一些搜索传播范围上的建议，个中有一些动作是可以我们自己来达成的。如果自媒体平台有足够的人力来掩护，那么就已经完成了搜索生态传播上一半的事情。目前，自媒体生态有一部分平台还是被搜索引擎高度关注的，比如百度百家号、知乎。同时，我们可以选择一些优质的科技门户网站，如果是品宣活动大的，可以选择地方媒体，如果是行业属性较重的，可以关注比较垂直的媒体。
常见的作弊方法如何规避常规的作弊方法有哪些，该当如何避免，这是很多小伙伴比较头疼的问题。近些年在帮朋友们去关注搜索质量的时候，大家对黑马的东西还是比较敏感的，以是大略地跟大家聊一下我们须要避免哪些坑。
在常见的作弊办法里，有两个点是不被搜索引擎喜好的。第一个是仿照点击，它可以影响整站的真实统计。第二个是仿照发包，基于搜索引擎的定向数据吸收池，通过批量 IP 发送定向数据包，不影响真实统计。
也就意味着，仿照点击效果既影响了搜索引擎的数据，也影响了自己站点的数据。仿照发包影响了资源中央数据，但是在真实的表达统计里险些没有变革。由于仿照点击创造成了真实的访问，就会导致企业缺点地评估站点本身的质量。仿照发包影响了搜索引擎自有平台的数据，但不影响计策本身，这两个特色是判断自身是否遭遇了干系过往的状态。
仿照点击是现在海内大江南北都在运用的快排策略之一，早在 2017 年的时候，我们小范围测试过真实 IP ，通过特定的流程，测试真实 IP 纯手动点击测试 200 指数以下的关键词，短韶光内效果甚佳，但超过一个月旁边的迂腐 IP 再次访问时就无法对搜索排名起到更好的浸染。在这个策略里，真正生效的关键有两个，一个是稳定且正惯例模内的 IP ，另一个是符合正常检索意图的行为动作。
在 2021 年，百度平台针对仿照点击的黑帽干系算法「百度惊雷算法」连续升级了两次，期间沦陷的站点不计其数。沦陷的缘故原由便是他们利用了泛滥的 IP 库和相似的仿照行为特色，让百度官方可以更清晰地理解干系流量是否为真实流量，是否为真实动作。
关于仿照发包的技能可以大略理解为将之前仿照点击的参数和动作写成数据脚本，通过特定的接口或者漏洞发送至搜索引擎的剖析平台。我第一次真实理解这项策略的时候是跟一位在某搜索平台的大牛聊以前事情经历的时候他会碰到的常态事宜。
当然，这种口子可能会监守自盗也可能会被无限解析。但它同样离不开特定的 IP 库和特定参数特色。这些固定的地址和行为特色在特定例模内很随意马虎触发百度的识别机制。
常见问题答疑Q：现在链接农场/蜘蛛池在百度或者其他搜索引擎中还有浸染么，与直接购买外链比较的优缺陷。
A：链接农场/蜘蛛池的核心浸染是勾引搜索引擎的爬行模块（蜘蛛）来访问新的地址或者站点。只要站点的访问 IP 不是负向 IP 或者干系站点没有触发状态，基本上没有危害。至于同外链的浸染比较，外链的常规投放精准的定义了锚文本，为锚文本同页面的关联增加了信赖度。此外，常规外链一样平常探求权重相对较高的页面，这个也是明显差异。
Q：关键词优化节奏如何掌握，所有关键词都要抢量，但是在精力有限的情形下怎么安排事情节奏？
A：理解完这次直播的第二个部分，实在这个问题就相对随意马虎自我解答了。首先，SEO部分的关键词优化不是短期事变，以是我们须要在初始方案的时候，根据整站页面体量和构造，考试测验一次性完全布局。其次，我们要分配在站内及站外链接中干系关键词的主要性比重。
Q：网站关站多久之内会影响排名，我们在站点迭代改版时有哪些是须要高度重视的？
A：当前站点的快照循环一样平常站点保持在一周旁边，如果恰好做事器在周二/周三宕机或下线，估量周末快照就会发生变革或者消逝。我们在站点迁移/改版等动作中，须要把稳以下几个细节：一是只管即便保持站点的 URL 构造不发生变革，让搜索引擎可以依照往常构造访问抓取；二是只管即便不对TDK 构造做频繁的调度和变革；三是改版利用的框架须要只管即便保持对搜索引擎友好。
Q：SEO 对付企业的浸染，如何与企业卖力人沟通网站优化主要性？
A：搜索引擎历来都是网站来源的核心渠道，SEO 事情代价等同于 SEM ，只不过两个渠道的转化路径有是非，流量精准性有亲疏。但在 SEO 有效的情形下，该当是当下渠道中 ROI 效果最好的渠道。由于它在未外包的情形下仅须要部分自有人工本钱及资源本钱，该部分投入远比竞价广告及原生广告投入少。
Q：SEO 事情的效果如何衡量？如何考察效果？
A：落在甲方市场部的 KPI 始终是有效线索和业务额。如果是甲方市场部，可以参考的事情效果指标可以以下几个层次：收录量、有效关键词数量、核心关键词排名效果（不必核心强调）、流量、转化率或者成为线索的数量。
落在乙方做事项目组 KPI 紧张是流量根本，乙方项目组在项目需求沟通中常规的核心考察有：有效流量增长、核心关键词排名优质等等。
Q：我们公司的 SEO 优化外包给第三方公司，规定的关键词基本在首页，但是与去年比较，今年网上来的线索少了很多，不知道怎么增长？
A：1. 须要判断干系关键词是否为有效关键词，干系关键词是否有流量访问，以及访问的干系参数细节。
2. 线索量该当同市场行业及用户的搜索习气有关，受疫情影响在投放及采买方向上的支出及干系行为明显萎缩。
3. 可以跟踪干系行业关键词的近年来指数趋势，来判断是否为干系关键词的真实访问趋势。
Q：官网的营销功能与网站康健指标，如何权衡？
A：网站优化的康健指标是赞助网站营销的有力臂助，双方是相辅相成的，如果是基于开拓框架考虑干系营销运营能力，我以为该当是没有全面的理解 SEO 的根本策略和规范，产生了部分认知偏差。纵然我们利用了利于运营的前后端分离模式的开拓框架。我们仍旧有策略可以让站点利于搜索引擎的检索与排名。
Q：对搜索引擎规则不理解，怎么快速增加收录？大略的抓取收录有效方法？
A：没有大略的抓取收录方法，但是有提升抓取基数和效率的规范策略，好的收录根本有两个根本支撑。我们不仅要保障我们的站点有合理的开拓框架和顺畅的URL构造，还要保障固定频次的内容产出及在官网的展示。在 to B 营销类网站的一个收录细节根本是网站内容质量度，这个在之前的群分享中，很多朋友都重点讲过。
Q：竞对变革在哪查，有什么工具吗？
A：对付的竞对的变革我们可以关注三个站点：Chinaz 、爱站、5118。
Q：从环球看，谷歌的市场份额占 90% 以上。那么对目标人群在海内市场的企业来说，在谷歌上投放得当吗？
A：从搜索生态上来看，我们可以根据用户的画像，或是市场比重进行投放用度分配，通过前期的预算来测试真实的投放效果，还要考虑渠道是否适宜产品和平台。
SEO 是通用的规范，它可以呈现在各个搜索引擎上，只不过有些搜索引擎抓取的周期长，更新的频率慢，能够看到的效果不足直不雅观。比如，百度更新的周期可能按周来算，但搜狗、360、神马，它们的快照更新、收录、周期是比较长的，须要有比较踏实的内容根本，才能够吸引起这三个平台的兴趣。谷歌、必应这种平台对抓取比较放得开，我之前测试过谷歌对一个站点的日均抓取量可以保持在 50 万旁边，但是 360 、搜狗、百度都达不到这个量级。
如果纯 SEO 角度考虑，我们用一个比较适用规范较广的内容策略，让站点更适应全部的搜索引擎就可以了。
Q：如何看待当下搜索流量低落这个问题？企业该当如何应对？
A：搜索流量低落不是一个特殊准确的描述，目前全体搜索池属于稳定状态，搜索用户的市场大概在 8.5 亿到 8.8 亿之间。某一些行业确实会受到用户日常碎片韶光的影响，如转向知乎、抖音等生态。
针对这种情形的话，我可以给的建议是，定向关注行业的关键词，近两年的趋势如何。如果它确实是低落趋势，我们可以去关注用户利用不同 APP 的时长，找到干系行业趋势以比拟各 APP 增长情形。如果确实有增长，那么可以考虑适当地分配预算，去转化营销动作。
然后，基于对行业词的剖析来确定后面的营销动作。这块大家可看一下关键词的研究。
Q：百度收录量过万，但是险些没有百度搜索流量，这是什么问题造成的？
A：这块核心问题在于本身创作的页面。一是可能不知足用户的一个检索习气；二是它的这些页面可能仅仅知足了展示的根本需求，但是质量和构造并不知足，须要对页面进行二次重构优化。
Q：如何看待短视频关键字搜索覆盖？
A：圈里的一些朋友确实在做短视频关键字搜索覆盖。通过批量生产视频，在文案关键词里覆盖分外场景，这是关于抖音生态的有效动作。目前我能不雅观察到的关键词覆盖紧张运用在消费品、化工以及贸易等产品上，SaaS 企业目前很少。
Q：公司的关键词被竞争对手投放了，搜自己公司名称的时候，前面显示的是对方公司，怎么破解这个问题。
A：根据我之前在代理的事情履历来看，我建议你们先建立相对完善的权柄机制，优先把牌号权搞得手，把公司名称变成一个正规的品牌牌号。如果你们有核定好的牌号，就可以通过牌号的权柄，向 SEM 的专属客服、顾问反响情形，如果没有效果，可以直接走商务投诉，或者向百度法务投诉。
其余，判断对手的关键词是否飘红，如果飘红可以通过网络投诉。如果没有飘红，一样平常情形客服也没有好的办理办法。目前这属于商战的非常规行为，SaaS 圈大家对这种行为还是相对鄙视的，但是为了 KPI 很多人确实在实行干系动作。
Q：公司网站权重低，没法排在前面，搜索业务关键词前十页都看不到自己公司的网站。叨教老师除了费钱投放，有没有快速提升排名的办法？
A：快速提升排名的办法在第四部分有先容过，但它本身并不是白帽的策略，是非正常的。如果搜索引擎通过算法比较出来，你确实利用了非正常策略的话，可能万劫不复。提醒三次的话，基本上这个站点就永久沙盒不会再出来了。
以是，我的建议是，该当清晰地去理解站点有没有问题，把站点的问题办理好，这是第一步。第二步是要有详确的内容方案，让站点变得更有周期，然后搜索引擎清晰地认识到你们站点的变革。当引擎明确看到站点本身的动作是趋向良好的，它就会给你更高的关注度，这样才会让你的站点变成搜索引擎喜好的站点。
作者简介：
谷海松：前博雅立方 SEO 业务总监，Martech 王国社群/"大众号主理人，ABM 增长研究院名誉顾问，直播研究院名誉顾问，第十三届虎啸奖评审委员，鸟哥条记专栏作者。
近 11 年 to B 做事履历，致力于搜索生态优化，专注企业做事、教诲培训、汽车租赁、电商经济、云生态、工业等领域流量提升策略。曾为阿里巴巴、蚂蚁集团、新网科技、权大师、大家贷、长城汽车等浩瀚品牌及平台供应做事。
文章来源于牛透社"大众年夜众号（ID：Neuters）
