链接构建者将流量作为衡量成功的标准，内容作者会这样做，SEO也会这样做。当我看到这一点时，我脑海中浮现的问题是，这对发卖额或广告点击量有什么影响？由于如果收入保持不变，那么流量的增加可能并不主要，SEO事情也可能不主要。讯问任何点击付费专家或任何附属营销职员转化率与流量的主要性，得到的回答很清楚：转化率便是统统，而不是流量。
我们的事情是首先发展他们的业务，其次提高有名度。许多人不知道如何从SEO中衡量归因。像填表和打电话这样的事情险些总是无法丈量和报告的。当我谈到这一点时，客户会非常愉快，由于险些没有人关心他们的成功。”
二.谷歌对SEO和流量的评价
Martin Split提出了关于流量对业务影响的问题。
马丁问道：“……当你说流量低落时，这对你意味着什么？是印象吗？
你会去搜索掌握台，点击性能报告，然后只看到向下的印象或点击吗？还是你真的衡量了真正的商业影响？就像你只卖了上个月一半的东西一样？”约翰·米勒补充了他对这个话题的意见。他试图阐明为什么SEO不关注投资回报率（ROI）或SEO对收益的影响。他提出了自己的预测，大概这是做SEO和它的影响之间的韶光。
他评论道：
“常日我从人们身上看到的是，他们专注于网站上的流量。他们看到像Analytics这样的东西，就会说，‘哦，我从搜索引擎得到了这么多访客。这个数字明显低落了。”……在投资回报率或流量代价方面，我认为这是许多SEO每每不会紧张关注的问题，由于我的假设是这只是一个很长的交付周期。就像你现在可以关闭你的网站，但你可能仍旧有人喜好为某件事付费一段韶光。然后，就像，哇…”
穆勒接着思考了为什么SEO可能不关注收益，他谈论了网站流量如何成为一个误导性的指标，由于它并不能解释为什么会发生什么，它只显示了发生了什么。
他连续说道：
“但我确实认为，有时我以为纯粹关注流量是一种误导。我在我们的网站上也看到了这一点。一两年前，我们会在加拿大或类似的搜索文档中对“谷歌”一词进行排名。我希望谷歌网站的排名是谷歌这个词。但就像搜索文档一样，谷歌这个词会在第一页的某个地方排名。我们在那里有很多交通，但所有这些交通基本上都无关紧要。然后，如果你只看流量，所有不干系的流量都消逝了，那么看起来你可能失落去了很多流量，但实际上，所有这些东西都是与你的网站无关的人。
因此，你险些须要从更大的角度来看所有已经消逝的流量，但也要记住，好吧，很多这些都是无用的，我可能该当专注于人们利用的查询，然后点击和印象这些，或者像个人一样的网站低层页面，并更多地跟踪这些页面。”
三.流量和SEO
SEO通过案例研究来宣扬自己，展示他们的努力所带来的所有流量。但这些研究是空洞的，乃至可能是欺骗性的，如果绝对没有提到他们的努力后发卖额的提升。链接培植者也会做类似的事情，推广他们为客户得到的数百或数千个链接，有时还会提到流量的提升。正如SEO一样，他们总是忽略对发卖额或收益的影响。
他们为什么这么做？我疑惑，这些SEO中的许多人从未真正环绕同盟发卖或广告点击赢利建立过业务，因此没有SEO围栏这一边的第一手履历。很多像他们那样的老派SEO从建立和盈利网站中学到了他们所知道的，大概是由于SEO的客户事情在当时并不像现在那么主要。利用流量作为衡量SEO影响的指标是有用的，但流量不应该是SEO的目标。缘故原由是有不同种类的交通。
一些流量转化为发卖额。有些流量从第一次访问到发卖都有一段韶光。一些流量有助于打造品牌。
但有些流量并不干系或有用。
当涉及到诊断与排名变革干系的流量低落时，理解是否对发卖有任何影响可能会有所帮助，如果没有，理解为什么流量低落没有货币影响，以及内容和SEO事情是否可以更好地朝着不同的方向发展。
