INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时期品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场生动度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，个中，山东公共品牌的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体网络传播影响力水平剖析
本月山东公共品牌全部品牌的INC指数均值为380.61，解释行业大部分品牌在品牌培植方面还不太成熟，整体品牌声量不高。全部品牌的INC指数的偏态系数为0.815，数据呈现中等“右偏”状态分布，解释有少数测评单元的传播影响力表现突出，一定程度上提升了行业整体的INC水平。
传播广度剖析
传播广度是品牌声量大小的等级化表示，以5级为最高级。11月份，山东公共品牌“网络传播影响力”指数的传播广度均值为2.0，处于标准级（标准级对应数值大于即是2且小于3）。这意味着，多数品牌的信息传播覆盖面能够达到用户需求，用户能够及时、方便地理解到品牌信息；传播广度如何才能进一步得到提升？建议各品牌可以进一步拓宽信息发布渠道和信息类型，利用好微博、微信"大众年夜众号、品牌官网及主流媒体渠道发声，全面提升品牌声量。
不少品牌的传播广度表现十分出色，达到5级的有2个，包括好客山东、好品山东。15家品牌的传播广度比较突出，达到了4级（“提升级”）水平。达到3级（“标准级”）水平的品牌有37家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有41家。仍有15家品牌的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起品牌重视。
传播热度剖析
传播热度是信息转发与评论生动程度的等级化表示，以5级为最高级。11月份，山东公共品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.88，低于标准级（标准级对应数值大于即是2且小于3）。剖析认为，大部分品牌的干系信息在头部社交媒体平台的生动度较低，用户对付信息的转发和评论意愿较弱；传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各品牌充分重视品牌信息的内在质量，尤其要重视社交媒体平台的利用，力争信息在社交媒体平台实现“病毒式传播”。
只管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分品牌的信息传播热度仍表现亮眼，个中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有5个，即好客山东、好品山东、章丘大葱、莱阳梨、烟台苹果。15家品牌的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即章丘铁锅、山东手造、平阴玫瑰、栖霞苹果、日照绿茶、沾化冬枣、潍坊鹞子、菏泽牡丹、乳山牡蛎、淄博陶瓷、黄河口大闸蟹、潍县萝卜、胶州大白菜、鱼台大米、滕州马铃薯，显示出较强的生动度，解释信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的品牌有20家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有44家。有26家品牌的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相称低，希望品牌能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度剖析
在INC指数评价体系中，网络关注度紧张反响品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时期品牌影响力的主要表示。网络关注度以5级为最高级，个中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，个中5级是“强列关注”，4级为“高度关注”。11月份，山东公共品牌“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.71，关注度极低，尚处深水级（1级，对应数值大于即是0且小于1）。这意味着，大部分品牌通过搜索引发的关注度非常低，乃至有不少品牌没有被搜索关注，如何提升关注度？建议各品牌主动策划正能量事宜，吸引广大受众参与和关注。
虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分品牌的网络关注度仍表现十分出色，个中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有2个，即章丘大葱、章丘铁锅。19家品牌的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即好客山东、好品山东、莱阳梨、烟台苹果、平阴玫瑰、栖霞苹果、日照绿茶、沾化冬枣、金乡大蒜、潍坊鹞子、菏泽牡丹、淄博陶瓷、黄河口大闸蟹、肥城桃、崂山茶、苍山大蒜、沂源苹果、大泽山葡萄、莱芜黑猪，解释在本区域内有一定有名度。有89家品牌的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，有名度有待提升，希望品牌能够加强内容策划，提高吸引力。
自有平台呈现度剖析
山东公共品牌的自有平台呈现度评价紧张测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最主要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的主要窗口，在媒体渠道多样化的本日，其传播代价显得更加宝贵。官网呈现度指标因此SEO理论为根本，对品牌官网在搜索平台的呈现能力进行测评，反响了数字化时期品牌在自有传播平台培植方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。11月份，山东公共品牌INC指数的官网呈现度指标的均值为0.08，低于标准级（标准级对应数值大于即是2且小于3）。剖析认为，大部分品牌以官网为主的自有传播平台信息发布数量少、频率低，或者信息页面的质量不太符合搜索引擎的哀求；建议各品牌重视自有传播平台—网站的培植，提高在搜索平台的展现机会。
只管山东公共品牌行业整体的官网呈现度的均值不太空想，尚未达到“标准级”，但仍有部分品牌的官呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台得到了良好的展现机会，品牌名称是好客山东。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有1家。有108家品牌的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站干系信息的展现，应该引起品牌的重视，对网站进行全面检讨，提高页面质量，做好优化。
【注】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，缘故原由可能是网速卡顿导致数据获取不全、网站数据统计有延迟等。
【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI剖析系统天生。
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