Google Search Console 是一款主要工具，它能供应有关您的网站在Google 搜索结果中的表现的主要见地。
有时，您可能会创造自然流量溘然低落，理解这种低落背后的潜在缘故原由至关主要。存储在Google Search Console (GSC)中的数据对付打消故障和理解您的网站发生了什么至关主要。
在办理 GSC 流量低落问题之前，首先须要理解 Google 对评估 GSC 中的流量图表的意见以及它如何报告不同指标。
谷歌关于调试搜索流量低落的文档相对全面（与其他领域给出的辅导比较），并且在大多数情形下可以帮助防止数据发生变革时涌现任何立即或不必要的惶恐。
只管如此，我常常创造客户和那些刚开始从事 SEO 和学习这门技能几年的人都误解了 Search Console 数据。
图片来自 Google 搜索中央，2024 年 5 月
纵然有这些定义，如果您的点击次数和展示次数图表开始类似于上述任何图表示例，则可能会有更广泛的含义。
搜索中央解释
这也可能表明……
由于算法更新、网站安全或垃圾邮件问题导致的流量大幅低落
这也可能预示着一个严重的技能问题，例如意外地在 URL 上支配 noindex 或返回缺点的状态代码 - 我之前曾见过 URL 呈现内容但返回 410 的情形。
时令性
您比任何人都更理解自己的时令性，但如果此图看起来相反，则可能表明在搜索高峰期，Google 会轮换搜索引擎结果页面 (SERP)，并选择不将您的网站排在高位。这可能是由于，在搜索高峰期，查询的主导阐明意图会发生轻微转变。
网站涌现技能问题、兴趣变革
这种类型的图表也可以表示时令性（逐渐低落或增加）。
报告故障 ¯\_(ツ)_/¯
此图表可以表示间歇性技能问题以及报告故障。与时令性等图表的其他缘故原由类似，它可以表示 SERP 的短期变革以及知足查询调度主导阐明需求的内容。
点击次数和展示次数Google 通过多种技能方法和政策来过滤 Google Search Console 中的点击和展示数据，旨在确保报告数据的准确性、可靠性和完全性。
缘故原由包括：
垃圾邮件和机器人过滤。删除重复数据。用户隐私/保护。删除“无效活动”。数据聚合和采样。我看到 GSC 变动 UI 和 API 显示数字的紧张缘故原由之一是阈值的设置。
Google 可能会设置报告中包含数据的阈值，以防止由于频率极低的查询或展示而导致指标涌现偏差。例如，展示次数极少的查询数据可能会从报告中打消，以保持指标的统计可靠性。
均匀排名Google Search Console 通过打算网站 URL 在特定时间段内针对特定查询或一组查询的均匀排名来天生均匀排名指标。
每次 URL 涌如今查询的搜索结果中时，其位置都会被记录下来。例如，如果某个 URL 在一个查询中涌如今第 3 位，而在另一个查询中涌如今第 7 位，则这两个位置会分别记录。
随着我们进入AI 概览时期，John Mueller 通过 Slack 对话确认，涌如今天生快照中将影响查询和/或 URL 在 Search Console UI 中的均匀位置。
资料来源：John Mueller 通过 SEO 社区 Slack 频道
我不依赖 GSC 中的均匀位置指标来跟踪排名，但它对付考试测验调试 Google 是否在为特定查询建立单一主导页面时碰着问题很有用。
理解该工具如何编译数据可以让您更好地诊断缘故原由，并将数据与其他事宜（例如 Google 更新或开拓支配）干系联。
Google 更新Google广泛核心算法更新是对 Google 搜索算法的重大改变，旨在提高搜索结果的干系性和质量。
这些更新并不针对特定的网站或内容类型，而是在一定程度上改变了构成“核心”的特定系统，因此谷歌宣告正在进行更新是值得把稳的。
Google 一贯在对各个单独的系统进行更新，因此 Google 没有发布公告并不虞味着 Google 更新就不是导致流量变革的缘故原由。
例如，下面截图中的网站在2023 年 3 月的核心更新中涌现低落，但随后在2023 年 11 月的核心更新 中规复。
作者于 2024 年 5 月从 Google Search Console 截取的屏幕截图
下面的截图显示了另一个与 Google 更新干系的流量低落的例子，它还表明规复并不总是会发生在未来的更新中。
作者于 2024 年 5 月从 Google Search Console 截取的屏幕截图
该网站紧张是支持少量营销上岸页面（传统 SaaS 模式）的信息内容，并且与2023 年 9 月有用内容更新干系，呈现稳步低落趋势。
如何修复此问题受到广泛核心更新负面影响的网站无法通过修复特定问题来规复。
网站管理员应致力于供应尽可能最好的内容并提高网站的整体质量。
但是，如果网站的质量和干系性有所提高，或者谷歌调度特定系统和旗子暗记权重以有利于您的网站，那么不才一次广泛核心更新推出时，可能会发生规复。
在 SEO 术语中，我们也将这些流量变革称为算法惩罚，这可能须要一些韶光才能规复。
SERP 布局更新鉴于 AI Overviews 的推出，我认为许多 SEO 专业人士将在未来几个月内进行此类剖析。
除了 AI 概览之外，Google 还可以选择包含许多不同的 SERP 功能，包括：
购物結果。舆图包。X（Twitter）旋转木马。人们还问手风琴。精选片段。***缩略图。所有这些不仅会分散用户对传统有机结果的把稳力，而且还会导致像素偏移。
从我们对 SGE/AI 概览的测试来看，我们创造传统结果被压缩到了 1,000 到 1,500 像素之间。
当这种情形发生时，您不太可能看到第三方排名跟踪工具显示排名低落，但您会看到 GSC 的点击量低落。
SERP 功能对流量的影响取决于两件事：
引入的功能的类型。您的用户紧张利用移动设备还是台式机。常日，SERP 功能对移动流量的影响更大，由于它们大大增加了滚动深度，并且用户屏幕要小得多。
你可以通过查看 Google Search Console 中的设备细分来确定紧张流量来源：
图片来自作者网站，2024 年 5 月
然后，您可以在 UI 中比较两个图表，或者通过 API 导出按设备细分的数据。
如何修复此问题当 Google 推出新的 SERP 功能时，您可以调度您的内容和网站，使其“更适宜”这些功能。
有些是由构造化数据驱动的，有些则由 Google 系统在处理您的内容后确定。
如果 Google 推出了某项功能，导致特定查询涌现更多零点击搜索，您须要首先量化流量丢失，然后调度策略，使其对目标受众整体搜索进程中仍旧涌现的类似和干系查询更加清晰可见。
时令性流量变革需求的时令性是指受假期、景象变革和文化活动等成分的影响，消费者兴趣和购买行为在一年中的特定时间发生的可预测颠簸。
值得把稳的是，许多电子商务企业将在圣诞节和戴德节前夕迎来高峰，而旅游公司将在一年中的不同韶光迎来时令性高峰，详细取决于他们所针对的目的地和度假类型。
下面的截图显示的是一家在圣诞节前夕迎来时令性高峰的企业的范例情形。
作者于 2024 年 5 月从 Google Search Console 截取的屏幕截图
您将在“效果报告”部分看到这些趋势，并可能在其他剖析平台中看到用户和会话的镜像。
在时令性高峰期间，Google 可能会选择变动 SERP，包括哪些网站排名以及显示哪些 SERP 功能。当搜索需求的增加也带来用户意图的变革时，就会发生这种情形，从而改变查询的主导阐明。
在旅游业，这种转变常日从研究目的转变为商业目的。淡季搜索者紧张研究目的地或探求优惠，而到了预订时，他们利用相同的搜索查询，但希望预订。
结果，代价主见更符合信息意图的网页要么在排名中被“降级”，要么被更换为（在谷歌眼中）更能知足用户商业意图的网页。
如何修复此问题目前还没有直接的办理办法来办理时令性造成的流量增加或减少。
但是，您可以调度整体 SEO 策略来适应这种情形，并通过创建内容来知足可能具有更多研究和信息网络意图的用户的需求和意图，努力在高峰时段之外为网站创造可见性。
惩罚和手动操作Google惩罚是 Google 针对某个网站采纳的惩罚方法，降落该网站的搜索排名或将其从搜索结果中删除，常日是由于违反了Google 的准则。
除了在 GSC 中收到关照外，您常日还会看到流量急剧低落，类似于下图：
作者于 2024 年 5 月从 Google Search Console 截取的屏幕截图
惩罚是部分的还是全站的取决于流量低落的严重程度，而且你最初受随处分的类型（或缘故原由）将决定须要付出什么努力以及须要多永劫光才能规复。
PPC 策略的变革我在与组织互助时碰着的一个常见问题是理解上的差距，有时，改变 PPC 活动可能会影响自然流量。
品牌便是一个例子。如果您开始针对您的品牌开展付费搜索活动，您常日会看到品牌点击次数和点击率低落。由于大多数组织都有单独的供应商，因此常日不会奉告这种情形。
GSC 中的搜索结果效果报告可以帮助您确定SEO 和 PPC 之间是否存在相互蚕食的情形。通过此报告，您可以将品牌和非品牌流量低落与 PPC 活动卖力人的变更日志关联起来。
如何修复此问题确保所有利益干系者理解有机流量发生变革的缘故原由，并且流量（和用户）不会丢失，现在将其归因于付费。
要理解这是否是“精确的决定”，须要与管理 PPC 活动的职员进行对话，如果他们表现出色并供应了强劲的 ROAS，那么就须要承认和接管有机流量的丢失。
规复网站流量从 Google 更新中规复可能须要一些韶光。
最近，约翰·穆勒 (John Mueller) 表示，有时候，要想规复，须要等待另一个更新周期。
但是，这并不虞味着您不应该积极考试测验改进您的网站，更好地符合 Google 想要褒奖的内容，并依赖 Google 旋转之前的旗子暗记权重变革。
尽快开始做精确的事情至关主要。越早创造并开始办理问题，就越早开启规复的潜力。规复所需的韶光取决于最初导致低落的缘故原由，并且可能有多种成分须要考虑。为您的受众构建一个更好的网站，为他们供应更好的体验和更好的做事始终是精确的做法。
