客户希望制订内容策略，以便他们可以为更多关键字排名，但不愿定他们是否可以集中资源来创建博客。听起来有点熟？
当预算紧张时，常日很有可能在付费媒体宣扬活动中投入更多资金; 毕竟，您实际上可以看到哪些广告和优化每月产生的收入最多。
得到的媒体不是那么干燥和干燥。但是，创建和开拓博客内容应被视为长期投资。正如任何一位精良的财务顾问会见告你的那样，最好尽早开始储蓄。有证据表明，本日投资博客将在未来几年内带来红利。
无论您的网站是专注于电子商务，领导还是自助做事，我都喜好称之为限定您的“有限关键字集”，无论您是否意识到这一点。这种有限关键字集的观点取决于您希望始终向用户供应最干系的内容。根据这个想法，你永久不会在你的时尚电子商务网站上发布柠檬意大利乳清干酪饼干的配方。（或者你会吗？我们稍后会重新考虑这个想法。）
空想情形下，在最基本的层面上，您的网站应供应有关您主题的专家级知识 - 这有助于确保您符合Google的质量指南。但是，如果您的目标是真正主宰SERP并超越竞争对手，您须要开始思考，扩大内容的广度和深度。
简而言之，博客许可您得到搜索引擎结果页面（SERP）房地产，这可以为用户供应额外的触摸点来创造您的品牌。在创建新内容时，您将不可避免地扩展您的关键字集 - 只管我强烈建议您实行关键字映射（利用Google的关键字方案工具）并预先方案您的策略，以避免关键字重叠和网址稠浊。
请把稳，最近的变动使得从Google获取准确的关键字数据变得越来越困难。要查看“正常”搜索量范围，您须要与Google进行大量广告支出。与您的付费搜索小组同步以创建变通方法可能会有所帮助。
SEO在转换渠道中的浸染在SERP中涌现更多次数可能会导致点击率提高，这并非巧合。但是，充分理解SEO在转化渠道中的浸染非常主要。如果您曾经听过SEO哀叹终极点击归因模型未能给予适当的信用，这是由于SEO常常用于创造/意识目的。知道了这一点，您可能决定利用更通用的关键字创建某些信息登录页面，而不是长尾。
当消费者进入漏斗时，他们乃至可能没故意识到他们已经开始了购买之旅。一些消费者将通过研究他们想要的产品或做事并比较各品牌的产品来开始他们的旅程。然而，其他人可能正在寻求办理问题 - 在阅读有用的答案时，他们创造须要进行购买。
这里的策略是在消费者仍旧是品牌不可知的时候帮助和教诲消费者最薄弱的时候。有机搜索广告系列会根据与消费者的互动韶光对消费者产生不同的影响。
图像来源：整体搜索引擎优化：转换渠道的根本
不才面的模型中，我们可以看到社走运动和自然搜索都是用户与之交互的第一个打仗点。这每每因行业而异，但须要把稳的主要一点是，虽然早期有机存在至关主要，但搜索引擎优化仍旧有助于在购买过程的其他阶段进行转换。
扩大内容的广度和深度
在创建内容时，叨教自己在消费者 须要您的产品之前可能会搜索什么。例如，如果你发卖不锈钢炊具，一个常见的问题可能是，“铁氟龙是否对你的康健有害？”在这里，消费者可能正在研究纯粹的好奇心 - 或者可能正在研究购买。在任何一种情形下，创建关于此主题的博客文章不仅可以教诲消费者，还可以增加他们在购买时保持品牌头脑的可能性。
虽然创建教诲/说服性内容可以轻松地与您的品牌保持同等，但创建专注于半干系主题的内容也很主要，这有助于扩大关键字干系性的范围。要开始构思过程（记住本钱），彻底研究竞争对手的博客以理解他们所涵盖的主题是有帮助的。同样值得深入理解他们的反向链接资料，看看他们是否已经捕获了高威信网站和出版物的兴趣（如果你看到一个好机会，你乃至可以联系到个中一些网站）。
如果您正在探求更全面的办理方案，那么有许多付费平台可以帮助您识别自己内容中的差距; 然而，这可能是本钱过高的。
虽然发布有关预期主题的内容有助于增加关键字集，但投射网络的最佳办法是覆盖疏松或间接干系的主题。回忆一下上面的电子商务示例。我一次又一次地推举Nordstrom以及他们成功创建了大量关键字排名的食谱博客文章。
从表面上看，这两种不雅观点之间彷佛存在一些不折衷。这里的重点不在于产品组合本身，而是在用户进入创造阶段之前，在更根本的层面上理解消费者并将自己定位为“有用”。
虽然Nordstrom利用此页面将消费者带到他们的店内餐厅，但我们假设情形并非如此。在开拓疏松或间接干系的内容时，首先要创建一个可以帮助您理解消费者生活办法，行为和需求的用户角色。
出于本示例的目的，我们假设以下内容：
Nordstrom的客户相称富余（HHI $ 100,000 +）。
大多数是女性，每每偏斜一点（36-45岁）。
普通顾客是带孩子的全职妈妈。
她偶尔会招待并喜好从头开始烘烤。
如果能从长远来看节省她的钱，她乐意支付更多的用度。
有了这些信息，Nordstrom选择发布“Best From-Scratch Lemon Ricotta Cookies”的配方并非巧合。为了将其与产品组合联系起来，Nordstrom可以轻松地将此页面链接到烤盘着陆页。然而，搜索食谱的人正在寻求知足即时需求，并且可能不想拿出他们的信用卡。
这里的策略是尽可能频繁地在目标消费者的SERP中涌现，帮助他们办理日常困境。Nordstrom知道，与品牌互动频繁的消费者可能会在须要购买时将其置于首位。根据2013年尼尔森环球调查，60％的消费者更乐意从他们熟习的品牌中购买新产品。
这里的关键点是能够实现的SERP房地产。此配方页面对266个关键字进行排名，个中16个涌如今第1页！
获取精选代码段
其余一个好处是，创建博客会增加您的内容涌如今精选代码段和快速答案中的机会。特色片段的好处是纵然您的页面没有排在第1位，它仍旧可以涌如今所有其他搜索结果之上 - 就像Nordstrom.com的另一个食谱一样。
虽然许多丰富的代码段都依赖于构造化数据标记，但特色代码片段是从页面内容中有机地提取的，这样可以减少持续监视标记实现的须要。谷歌尚未发布获取网页择要的官方指南，但有几项研究 概述了如何提高网页涌现的机会并供应行业特定的提示。
至少，您的网页该当关注目标查询 - 这将是您希望代码段显示的关键字。在这个例子中，它是“虾和芦笋烩饭。”查看目前拥有特色片段的网站的域管理局是评估您的竞争力水平的好方法。
末了的想法简而言之，如果您想扩大品牌形象，内容创建（尤其是博客）至关主要。其余一个好处是，新鲜内容的涌入哀求Google定期抓取您的网站并将其编入索引，当Google在搜索结果中对您的网页进行排名时，须要考虑新内容。此外，如果您的网站由于审美目的而缺少页面内容，则博客是增加内容产品和定位特定查询的绝佳办法。
虽然承诺博客可能会令人生畏，但要知道每周或每两周一次的内容节奏可能便是您开始看到回访者所需的全部内容。如果您不愿定从哪里开始，请首先创建常绿与时令性内容的列表，并充分利用搜索者特殊感兴趣的任何即将发布的主题。如果创建博客是不可能的，创建信息登录页面也有助于您的关键字事情。
那么，这如何支付股息呢？长期目标因此某种身份得到反向链接。这不仅有助于增加您的域名管理权，还可以增加网络曝光率，并有助于为您的网站带来流量。最主要的是，如果您一贯缺少社交内容（或在没有增加太多代价的情形下发帖），请分享您的新内容，并确保让您的关注者参与对话。毕竟，用户反馈可能是最有代价的一些
