在过去的几年里，搜索引擎对他们的爬虫理解内容如何回答查询的办法进行了一些改变。最近，这些变革包括更多算法更新，个中包括对自然措辞处理和机器学习模型的繁芜增强。
这些更新有助于搜索引擎更好地理解人们如何搜索主题以及用户实际在探求什么类型的内容来知足他们的查询需求，以及全体网站的内容如何才能最好地知足这些需求。终极目标是为用户供应最好的内容，以增强他们的搜索体验。
考虑到这一点，现在更主要的是专注于创建一个主题构造，以知足用户在买家旅程的各个阶段的需求，而不仅仅是页面上利用了哪些关键词。
此时您可能会问自己，主题和关键词之间有什么差异，特殊是考虑到我们刚刚提到的关键词仍旧是 SEO 难题的主要组成部分。
在我们看来，主题是一种更全面的"关键词研究"方法。一个主题可以由几个干系的术语和查询组成，这些术语和查询可以属于买方旅程的不同领域。
您可以环绕着主题创建的内容类型在一定程度上取决于您的网站所属的垂直领域。
有些网站须要：
涵盖早期学习主题的内容。关于该主题的业务不雅观点的内容。可能他们的产品可以办理这个问题。较小的站点，尤其是本地企业，可能只须要一段教诲/早期学习内容，该内容还指向概述为办理问题或客户/用户可能面临的需求而供应的做事或产品的内容。
1. 从计策开始在构建网站或重新考虑其构造时，您可以为您的网站做得最主要的事情是退后一步，为您须要关注的主题制订计策。
通过查看产品的更广泛方面并确定该产品的顶级主题，您将更好地理解您的需求。
在您理解您的紧张主题须要是什么之后，您可以遵照标准的关键词研究过程。
紧张问题是您希望扩展该研究包含与该主题干系的更多语义干系术语，而不仅仅是紧张关键词。
查看环绕主题须要涵盖的领域，以知足搜索者的各种需求。问问自己可能会就该主题提出哪些问题，并对这些术语进行研究。
如果可能的话，不症结怕进入现实天下，讯问目标人群中的人们他们可能会搜索什么或者他们可能有什么干系问题。
2.研究你的竞争对手一旦您理解了须要哪些内容才能在某个主题上表现出色，就开始研究谁在这些领域中排名靠前。
如果他们已经在这个领域表现良好，那么可以肯定地说他们正在做精确的事情。这也有例外，因此请确保您连续监控目标空间中的竞争。
一旦确定了竞争对手，我喜好通过一个工具来运行他们的网站，看看他们在很长一段韶光内对干系条款的表现如何。
这将为我供应一些基本信息，解释这些结果是否持久，或者它是否是最近的一次跳跃，以确定此时是否值得进一步研究它们。
一旦您理解了您的实际竞争对手在您所针对的领域中所做的事情，请看看他们如何构建他们的内容。
看看他们是如何交付内容的，以及环绕该主题的网站构造是什么样的。在您的网站上事情时，此信息将为您供应基准蓝图。
现在，话虽如此，请不要复制竞争对手的内容。将其用作指南，但抄袭内容终极只会侵害您。
只管听起来很陈词谰言，但您正在探求确定竞争对手做得好的地方，然后做得更好。
3.考虑意图随着搜索引擎多年来的发展，理解您正在环绕目标创建内容的查询背后的意图非常主要。
虽然 SEO 天下中有许多工具可以识别主题和关键词，但我一贯创造识别查询背后意图的最佳方法之一便是在隐身窗口中大略地搜索它。你可能会让自己大吃一惊。
您可能会搜索像单个关键词查询这样大略的内容，并把稳到结果返回了环绕该术语的更多教诲内容——例如"什么是……"结果。
这将帮助您确定须要创建（乃至修正）哪些内容以知足搜索需求。
4.不要忘却网站构造环绕主题创建内容并不是唯一的难题。以对爬虫故意义的办法组织您的内容并表明您是给定主题的威信，这一点很主要。
如果搜索引擎创造您正在环绕给定主题创建更多干系内容，您该当会看到环绕这些术语的更多改进结果。
展示这种威信的最好方法之一是利用面包屑来显示您的网站的流程。
这不仅可以作为用户的第二层导航，还可以帮助爬虫理解如何从站点的 A 点到达 B 点。
面包屑还可以帮助您改变网站的构造，而无需变动 URL，这对 SEO 来说是非常危险的。
不要忘却查看表现良好的竞争对手，看看他们是否可以从他们的网站构造中网络到任何见地。
无需重新发明创作，您可能会得到更多有关如何在此过程中扩大主题覆盖范围的信息。
5. 主导SEO竞争由于搜索引擎履行了更智能的方法来处理和返回内容以匹配用户查询，因此在您的网站上创建逻辑主题构造以更轻松地处理这些内容非常主要。
这为您的内容创作者供应了辅导他们写作事情的导航。确保您的内容完备清晰地回答了对读者的承诺。避免浮夸、行话和废话。请记住，质量胜于数量！
嗯，这险些都是关于质量的——这也是关于可创造性的。确保您利用的是搜索者将利用的关键词和短语来找到他们碰着的问题的办理方案。
然后，确保您正在跟踪您的和竞争对手的绩效。建立基准并始终努力做得更好。
这样做，你该当开始持久地主导SEO竞争了。
