所谓的推播式营销紧张便是「主动出击」的办法来推广自己的产品或做事，常见的像是「数字广告媒体」、「***稿发放」等等属于购买广告的办法来大量推广；
而集客式营销紧张是「顾客主动找上门」的办法来推广自己产品或做事，像是「博客营销」、「网红营销」、「口碑营销」、「内容营销」、「SEO自然搜索」、「社媒运营」…等等这种比较被动的办法都称为集客式营销。而个中SEO自然搜索更是紧张被跨境电商独立站卖家所实行，可以免费的带来许多流量与买卖，因此是许多品牌紧张想把握的网络营销技能。
搜索结果的运作原则？
说到SEO就不得不提到搜索引擎，相信对付Google一定不陌生，也一定有利用过Google的搜索引擎对吧？
当在Google上搜索「电子商务」，就会跳出非常多的干系资料，而像是电子商务这种学术干系的名词，还会涌现维基百科等搜索结果，而这些搜索结果就构成了「搜索引擎结果页面(SERP,Search Engine Results Page)」。
这些搜索结果又可以分成「付费结果」与「自然搜索结果」，付费结果会在前面标注「广告」，只要费钱就可以跳出来的成果，除此之外，剩下所显示的页面就称为「自然搜索结果」。假设自己的品牌电商的页面在与其他搜索结果页面竞争下排名靠前，可想而知这是一件多美好的事情，而要抢下这搜索结果的龙头宝座，就须要靠SEO策略来进行搜索引擎优化了。
SEO搜索引擎优化是什么？
SEO的全名是Search Engine Optimization的缩写，中文直接翻译则为「搜索引擎优化」，是一种通过持续串的技能，来改进网站或文章在搜索结果上排名的办法，而这持续串的技能就称之为「搜索引擎优化」。
这些技能紧张是让Google的爬虫「看懂」你的网站内容，让利用者在搜索时，可以相对应找到信息，并将你的网站页面推举给利用者。
SKUKING跨境电商独立站研究中央提示，有些卖家误认为利用SEM的办法一样可以达到SEO排到第一名的效果这件事情，事实上SEM是Search Engine Marketing，是指搜索引擎营销，紧张是透过付费的办法来供应关键字排名，更讲白一点便是投放关键字广告，以达到第一页的效果，虽然名字看起来很像，但事实上差了很多，一个是免费的自然排序，一个则是要一贯烧钱的付费广告。
为什么要做SEO优化呢？
就犹如上述所解释的，SEO最大的好处是可以「免费」的让自己品牌网站的搜索结果大量曝光，若是排名越靠前，意味着会有更多的客户进入到你的网站去。
除此之外，对付品牌来说还可以带给消费者更大的信心，当他们在搜索某种你所经营的做事时，怎么样搜索都看到你的品牌网站，无形之中就可以让这些利用者对付你的品牌印象更深刻，此时你的品牌网站就会变成利用者可以相信的可靠网站。
不仅仅能起到提升品牌形象的浸染，还能由于这样透过口耳相传的办法，在网络上或者亲友间被谈论，而提升更多品牌的有名度，当有名度起来了，相信成交下单的机会也会随之增长，SEO优化可以说是一举数得的好办法。
SEO优化该做哪些事情？
SEO的好处非常多，也成为现在每个品牌想要好好把握的方针之一，那么要开始进行SEO优化策略又有哪些项目可以做呢？
事实上在实行SEO策略之前，要先确定品牌的受众以及目的为何？以大家关注的跨境电商独立站网站为例，SEO的目的是要将产品发卖出去并让人购买，一样平常博客紧张供应知识的分享于查询，因此在实行SEO优化策略时，便是不同的目标，且又有超过200多个不同的变数会造成SEO的排名差异。只管如此，在SEO优化上都有相同的重点是「要供应利用者须要，且优质的内容」，因此努力的朝着利用者真正需求的内容方向努力，肯定可以将SEO提升的。
影响SEO排名的三大成分
犹如上面所说的，影响SEO排名的成分至今超过200多个因数，当然不可能这200个缘故原由都须要把它做到100分，个中又有分成很多种流派，而「内容为王」的流派最受人推崇。
其他的影响成分像是网站架构、文章构造等等也会受到一些影响，比如SKUKING跨境电商独立站是通过WordPress搭建的，值得肯定的是，WordPress是一个对付SEO能力非常好的一个网站，至今的网络天下上有超过七成的品牌网站皆是采取WordPress作为紧张架站的办法，自然就有很高的SEO能力，最紧张影响SEO排名的大致上分成三个成分：网站权重、关键字干系性及利用者感想熏染。
1.网站权重
网站的权重，也便是网站的主要性，指的是搜索引擎授予网站一定的威信值，而这些威信值会对网站整体做评估。
当网站权重越高，在搜索引擎内所占的份量就越大。最直接的做法便是将网站的页面新增到很多，且经营韶光要长，才可以提高网站的权重。这也是为什么常日新出身的网站的SEO常日打不赢龙头电商，由于这些龙头电商的网站权重非常高。假设都是发卖同样的东西，那么相对的比较难赢得胜利，但只要不断的增加网站权重，也是有机会可以赛过这些对手。
而快速增加网站权重的做法，可以利用撰写文章、新增商品页面来达到，至少都要超过100个页面才算是一个稳固的电子商务网站，才可以在快速发展的电商天下霸占一席之地。
2.关键字干系性
网站就像与人沟通一样，有些事情表达出来，对方却听不进去，可能是由于不足信赖；又有些时候是由于这人太安静了话不多，因此听不到对方的言语。网站也是如此，若是这个网站的内容不足专业，或者是评论辩论其他类似议题的信息太少，可能会让人不足相信，这些都是有可能会造成流量低的缘故原由。
撇开内容数量太少不说，关键字的干系性若是没有方案的彻底，可能会造成关键字斗殴的缘故原由，当你的网站都是在描述干系家当的关键字词时，Google就会判断你是这个领域的专家，故会提高一些排名，好比说专门卖咖啡豆的电商网站，增加一些与咖啡干系知识文章，便是个还不错的做法。
3.利用者感想熏染
网站的权重以及关键字干系性可以直接的决定网站的排名，末了还有一个关于SEO排名的成分那便是利用者的感想熏染。这一点反而是比较主不雅观意识成份在内。
像是Google的爬虫可以透过HTML的标记，知道网站内的「笔墨」、「链接」等等内容是否充足，但他们没办法直接读取全体网站的利用者体验为何，Google一贯以来得核心目的便是「供应利用者最精确且有用的内容」，在这样的核心下，利用者体验反而是一个很主要的指标，而Google会针对以下内容做为依据：
网站文章是否在搜索结果被点击？点击进来的用户，是否会勾留几分钟？点击进来的用户，是否会快速返回并考试测验其余一个页面？
透过这些数据反馈，Google可以更准确的剖析网站中的内容是否精良，是否是搜索者真正想要找寻的资料等等。因此全体网站的架构，也是影响SEO排名非常主要的事情之一。
电子商务网站必做的七大SEO优化项目
SEO的一些基本观点都解释完之后，相信对付SEO的优化上有些许认识，但对付跨境电商独立站来说，要怎么样开始优化才是重点。
优化SEO的办法有很多种，SKUKING跨境电商独立站研究中央盘点了对付品牌电商网站有用的七大SEO优化项目，并且以SKUKING搭配WordPress中最好用的电商系统WooCommerce作为范例，帮忙你快速理解这些工具到底该怎么实际实行，让你的品牌电商SEO快速爬上排行榜！
SEO策略一：网站布局的优化
就犹如上面有提到的，网站SEO要提升有一个很主要的点是「网站的架构」，以SKUKING跨境电商独立站搭建的WordPress独立站来说，网站架构是非常符合SEO布局的，因此若你的独立站是利用WordPress架设的，那值得光彩的是，这对付SEO来说是个非常良善的网站，只须要再针对几个项目做优化即可，比如：
1.RWD相应式设计
根据调查显示，有80% 的人习气利用手机直接去购物，因此Google也会针对移动设备作为优先的审查权。品牌电商网站一定要有手机版本，WordPress的系统大部分都有支持RWD相应式设计网站，可以不用额外多做一个网站也可以利用，能够精准地针对不同的装置大小，自动调度符合手机、平板与电脑的尺寸，且保有原来图片与架构的内容。
2.独立网站域名
拥有独立的网站域名不但可以提高网站的可信度，也会被Google检测为真实的网站。简洁的域名构造还可以帮助Google爬虫快速理解全体网站，对付网站SEO上的加分有很大的帮助，建议可把域名设定得更清晰，好比说是有大品牌的产品，可以设置该品牌的英文名称在域名上面，可以增加被Google「图片」搜索到的机会。但如果是自有品牌的话可以设置比较关键字的名字在上面，也会增加些许SEO评分。
3.SSL加密协议
SSL加密协议的全名是（Secure Sockets Layer）是一种保护网络连接安全与防止两个别系之间传送信息被第三方任意读取的一项协议，尤其是电子商务的网站。由于上面会须要进行资金的交易，为了确保顾客的信用卡或个人资料被盗取，SSL加密协议就显得格外的主要，SKUKING搭建的跨境电商独立站具备了完善的SSL企业级防护功能；同时Google官方也宣告，有没有SSL/HTTPS也是SEO搜索排名的关键之一，因此加密协议这点是现在的网站必备的功能。
4.Google Search Console & Sitemap网站检索
Google Search Console也是Google旗下推出的免费网站数据工具，在上面除了可以看到哪些关键字通过自然搜索的办法外，还可以提交全体网站的Sitemap，见告Google哪些页面更新，这对付网站SEO来说相称的主要，网站建立完成后，便是要让Google来收录网站。
收录办法可以分为两种：一种是搜索引擎自动来抓取，另一种是主动见告Google有哪些页面须要被收录。主动来抓取都会有一个周期，短则三天，长则三个月乃至有听过一年都没被搜录的，因此就须要主动见告Google，这边有新网站出身，也便是透过GSC中的Sitemap。SKUKING帮助卖家开通的跨境电商独立站，都已经完成向Google正式提交Sitemap的登记事情，卖家就可以放心的经营网站了。
Google Search Console可以供应以下信息：
不雅观察利用者搜索及浏览的关键字汇整，可以查看客户是搜索了哪些字词而进来网站。移动设备(手机和平板)、电脑利用者的浏览率。网站的架构上是否有缺点。提交Sitemap(网站舆图)，让Google知道你的网站。网站重点信息的量化排名，例如点击次数、浏览次数、均匀点击率和均匀排名。5.构造化信息的设置
构造化信息(schema.org)是指Google透过爬虫探查网站HTML中的信息。目前根据SKUKING整理的资料，Google官方文件一共有28种构造化信息，会以不同办法呈现在复合式择要内。
一样平常来说构造化资料手动设定会须要花非常多韶光，除了要工程师来处理外，也须要学习繁芜的程序语法，但WordPress系统下的Rank Math SEO就可以做到快速设定的功能，只要选对自己的信息后，就可以快速的天生schema。而这样的信息也会影响到Google购物广告、动态搜索广告的资料抓取，因此设定好这些内容可以说是非常主要！
SEO策略二：关键字的勘探
做任何SEO的实行，最一开始须要做的便是「关键字的调查」。透过关键字的调查，可以理解你的品牌与商品，在搜索结果上的一些关键字词有哪些？与你竞争的对手有哪些？对付跨境电商来说，紧张的目的是找探求「品牌字」及「品牌商品」干系的关键字词。
再来便是将这些确定好的关键字延伸，并且撰写一些与这些干系的内容，奥妙的设置一些长尾关键字，让客户怎么样搜索都可以找到你的品牌网站，这便是最大的目标。而关键字词要怎么调查有很多种办法，有很多付费及免费的工具，SKUKING跨境电商独立站研究院推举几款最大略的调查办法供你参考：
1.Google直接搜索
这一点是最方便，也是最快速的找寻关键字办法，直接在Google搜索页面搜索干系的字词。假设搜索iPhone手机壳，这时跳出的干系字词也是比较多人搜索的词，你就可以针对这些词来做延伸。
2.Google Trends
Google Trends是一个可以研究某个关键字在指定区域、韶光等热度状况。对付一些追求快时尚的品牌来说是非常主要的工具。以衣饰来说，可能一个月后就过季了，但若可以节制热门趋势，或容许以增加不少产品研发方向。
Google Trends可以供应以下信息：
逐日的搜索热度状况(前一天)即时的搜索热度状况(过去24小时内)，如果搜索量太低可能会没有资料关键字的搜索状况及历史热度其他延伸的关键字词状况建议在制作内容前，可以先行搜索关键字词的热度，毕竟要让人主动来找到网站，最主要便是要有人气，才能让人主动来探求，因此可以用这工具来查热度。
3.各大购物平台直接搜索
对付跨境电商独立站网站来说，还有一个很适宜找寻关键字的办法便是「透过各大购物平台直接搜索」，可以利用亚马逊、沃尔玛、eBay等购物网站，上面有非常完好的商品，且搜索意图是非常强烈的购物需求，因此可以不雅观察这些平台的干系字词、竞品字词等，可以增加不少关键字探勘时的发想。
4.Google Keyword Planner
推举末了一个关键字找寻工具是Google Keyword Planner，他是在Google Ads内的一个关键字词搜索工具，可以勘探目标关键字词在搜索引擎上的搜索状况。
Google Keyword Planner可以供应以下资讯：
查看目标关键字词的均匀搜索量、竞争程度、竞价用度目标网站的关键字词状况供应目标关键字词的建议关键字SKUKING跨境电商独立站研究中央推举的Keyword Planner有一个很有趣的地方在于——可以看到对手网站的关键字词状况。俗话说，心腹知彼，百战百胜，在还不知道怎么经营关键字词前，可以先去查找对手的字词，而将其套用在自己的网站上，如此一来可以更有效率的实行SEO。但要把稳的是，这工具必须要投过广告的利用者才可以利用，且若是没有连续投广告，而得出来的精度可能会不准，算是一个比较高等的关键字探索工具。
SEO策略三：网站分类与架构
根据2022年度SKUKING跨境电商独立站研究中央公布的行业报告数据显示，跨境电商的网站分类页(Category page)，比起商品的详细页面(Proudct page)更有机会让关键字排名与自然搜索量上升。因此优化商品分类页面对于电商网站来说，是一件很主要事情，想像一下当消费者进入到你的电商网站，同时看到很多类似的商品，是不是能够让顾客更可以快速且自由的选择想要的商品呢？因此进行商品页的优化是很主要的一环，详细而言该怎么优化呢？
1.精确的利用产品种别和标签
详细的产品种别和标签可以帮助电商网站罗列产品，也可以让消费者轻松找到他们想要找的精确产品，同时还可以增帮助Google搜索引擎知道这个网站内有怎么样的商品。
每个产品种别与标签在WooCommerce中都有属于他们的页面，这些页面内都有相似的产品，可以增加他们关键字的密度，就犹如上面说的关键字干系性会影响SEO排名，越是详细的设置这些信息，越是可以把这些排名往上排。
好比说衣饰店里有男装、女装、珠宝等种别，这些种别还可以分成子种别，增加夏天、冬天、时尚等标签在内，都是个不错的做法。
2.不同行业的商品分类
犹如上面的分类标签，大部分的行业都会先从广泛关键字词设定为产品种别，再来是子种别设置一些主体关键字，末了以长尾关键字设定详细的商品页面。但事实上不是所有的产品都适宜用这样的手腕来设置，举例来说，一个卖3C产品的电商网站，以详细产品规格作为「子种别」，末了长尾关键字设置在「商品详细页面」这样对付SEO以及消费者购买产品前都会是一个比较好的呈现办法。
3.优化商品分类页
要将商品分类页做SEO优化，首先要做的是要画出网站的架构图。商品分类页就像是网站的主干，每一个分类路线都是一个营销上的转换。
假设第一层的关键字词不是消费者常搜索的字，消费者第一韶光没找到他想要的产品，可能会由于这样而离开网站，因此关键字的勘探可以说是非常主要的，可以根据销量最好的商品当作是大分类，再来依序排列下来。这边供应小技巧是，可以设置热门商品等内容，与其让消费者逐步找寻，不如直接帮他们选，这样还可以轻微提高些发卖哦！
4.设定商品分类SEO
设定商品类别的SEO也是很主要一件事，可以在每一个商品分类页设置 Tilte、Meta Description，并且将广泛、主体与长尾关键字词设置个中，可以增加该商品的SEO程度。以WordPress为例，一样平常我们常用的Rank Math，就可以很方便的帮忙设定商品的SEO，只要将上面的内容填妥，就可以让Google演算法更随意马虎理解这些商品的内容，可以更有机会的在搜索结果上得到很好的排名。
SEO策略四：站内页面优化
在阐述完网站架构与分类页面后，接下来便是针对所有网站内的各个项目做SEO调度的建议。有学过网站开拓的朋友该当知道，网站前端页面是由HTML的撰写所架设的，也因此Google皆是透过爬取HTML内容来排序的。也便是说将HTML调度的好，就更有机会让Google读懂你的网站是什么，更可以爬到高分。而最基本要调度的有网页的标题(Title)、Mate Description、H1H2标签、图片ALT属性等内容。
1.网页的标题(Title)
每个页面的标题是最大的重点，由于这些标题会涌如今Google的搜索引擎上。依据SKUKING跨境电商独立站研究中央分享的《Google SEO公开入门指南》中所示，「每个标题须要准确的描述网页内容，用简短明了的办法且独一无二的去设置」。牢记不要用太多关键字去堆叠，也不要过于内容化标题、利用分外的符号，更不要只有输入空缺或者是不输入，这都会被Google剖断是有问题的内容，反而降落SEO分数。最好的办法是品牌名+品牌Slogan，且字数在25个中笔墨旁边为最佳。
2.中继解释(Mate Description)
这个中继解释是Google在判断标题之外，其余一个判断网页内容的依据。可以供应消费者在读取标题之外，可以理解该网页在解释一些什么样的内容，也是一个极为主要的优化地方。
SKUKING建议这里编写一些Title没有办法解释的内容，且要与全体网页有高度的关联性，也可以加入2~3个关键字词在内，并且保持语意畅通。末了更主要的一点是，不要让每一个页面都用相同Mate Description，这样反而会造成重复性问题而让Google难以判断，字数也须要掌握在200~350个字符旁边为最佳。
3.H1H2标签
H标签全名是Heading tags，紧张是用于网站架构的HTML程序措辞，是用来强调文章内容的办法，也是Google爬虫都在读取的信息。
前面有提到要让Google看懂网站在讲什么，因此H标签绝对不可以少。以文章为例，一篇好的文章内容，常日会分别有「文章主标题」、「副标题」、「小标题」..等等；以H标签来划分的话，分别是H1、H2、H3、H4、H5、H6，数字由小排到大，数字越小代表标题主要性越高，基本上常用的标签便是H1、H2、H3，后面H4、H5、H6相较不影响。这边要把稳的是H1标签一个页面只会有一个，有些网站可以设定好几个H1标签，但这会滋扰Google判断你的网站标题为何，因此只能设置一个H1的标签。
4.图片Alt属性
图片Alt全名是Alternative text，意思是图片替代笔墨，紧张是用于网络速率太慢、图片加载出错，乃至是浏览器禁用图片等图片失落效的情形，Alt可以替代笔墨描述图像的内容，作为补救方法；同时Google也是利用这些描述内容来判断这个图片是什么内容，并且这些内容还可以做SEO，SKUKING建议Alt该当供应完全的句子来描述图片中的内容。而且，最好是与内文有所关联，如此一来就完成图片ALT属性的优化了。
不难想像，当想要找寻某种格局的衣服时，肯定是会直接在搜索引擎输入相对应的关键字，再来点选图片一次看有哪些相似的衣饰对吧？而这些便是ALT属性可以帮助到的地方，因此对付跨境电商独立站网站来说，是一个须要方案完善的地方。以SKUKING跨境电商独立站WordPress为例，这些图片会涌如今「媒体库」，点选图片后，将这些替代笔墨都逐一做解释，就完成ALT属性的优化了。
SEO策略五：网站内容营销方案
SEO的优化大致分成两个部分，一是网站的架构，二是网站的内容。在前面的一些事变解释了网站架构与关键字的优化，接下来对付SEO是很主要的部分，那便是网站内容，而内容又可以分成网站的页首与页尾、产品页面等信息。
1.网站页首与页尾优化
网站的页首，也便是利用者会率先点击进来看到的内容之一，可以将目录用树状图办法来排序优化，页尾的地方也建议品牌电商一定要建立「Return Policy」、「FAQ」、「Privacy Policy」等内容，不仅可以提升更好的做事体验，增加信赖感之外，Google也会由于有这些内容的设置，而提升你的网页权重，同时在投放Google购物时，这些页面的项目，也会影响广告的投递，因此越早设置好越好。
2.产品页面优化
产品的页面对于跨境电商独立站来说是非常主要的一个地方，毕竟是要发卖这些东西，也是消费者必经之路，因此干净、大略又整洁的资讯，可以帮忙利用者找到相对应的需求。
虽然说先容产品时用图片来先容是一件非常舒畅的事情，可以用很俊秀的图片以及利用情境，来吸引消费者的购买意愿，但这样做对付Google来说是一件不好的事情，由于他们没办法读懂图片在说什么，就此会低落SEO的排名。因此产品的Description必需要输入笔墨，且加上几组关键字词在内，如此一来就可以让Google读懂，排名就随之增加了。
3.运营Blog且持续发布内容
除了把产品页面都优化完成之外，还有一个很棒的办法便是透过Blog的形式来完善SEO事情。就犹如前面所说的，网站权重来说至少要超过100个页面才算是有些许份量的网站，好不容易把网站的页面开设了100个页面了，那么再来就可以好好的运营博客内容了。
新增一些CTA来推广自己所发卖的产品或活动页面，不但可以增加SEO的排名，还可以本色的得到一些产品的转换，更主要的是持续发布的内容。对付Google来说***媒体类的网站，大概每小时都会更新，因此时常去爬取新鲜内容，就怕错过了新内容的出身；假设你的网站一个月一次、乃至是一季才发布一次新内容，那么对付Google来说你的网站不太主要，因此几个月再去爬一次也没什么问题，以是这样的SEO能力会轻微低落一些。
SEO策略六：外部链接建立
网站建立外部链接，目的是为了提升内容干系性，有时也是为了补充内容的佐证资料来增加可信度，但这一点不是说，你的网站随便唐塞各种链接便是做了外部链接。SKUKING跨境电商独立站研究中央提示，近年来Google非常在意内容的干系性，因此外部链接没有做好，也有可能会受到Google算法的惩罚。
Google会针对锚点笔墨和周围的内容与链接的内容做比对，如果内容干系，会提升页面的一些干系性。假设你的独立站是iPhone手机壳的网站，新增一些到Apple公司的超链接是再合理不过了；若是从其余一个角度出发，当其他的网站外部链接指向你的网站，搜索引擎则会自动判断你得到其他网站的背书，这则称之为「反向链接」。假设你收到Apple公司的反向链接，那么也便是被官方所认可，网站的权重则会得到不少提升。
SEO策略七：本地SEO优化
跨境电商独立站的末了一招可以做的便是「本地SEO的优化」，根据SKUKING跨境电商独立站研究中央关于Google算法评判，会针对你的地区不同，而供应不同的搜索结果给利用者。假设你在万达广场附件搜索「Clothing」，那么Google会以你最近的位置推举一些商店或文章，以提高搜索结果的帮助。对付品牌电商来说，大部分都是没有实体的店铺作为营运的。
但总是有一个办公的地点对吧？因此可以设置一个办公地点作为Google的商家地址，可以将公司的地址、网站链接、客服信息等内容放到Google先容中，同时也可以提升搜索者的信赖感；有时候也可以供应消费者直接到办公室取货的做事，更主要的是有些关键字词还会涌现舆图等位置，而且这些是免费的，如此好用的工具怎么可以错过呢？因此推举品牌电商们都一定要来设置这样的内容。
SEO要经营的好「持续」最主要
说了这么多的SEO全攻略的内容，相信读到这边的你一定有些许收成，事实上SEO手腕有很多种，要把每一种都做到满分是须要很多韶光且难度很高的。但Google的核心观点一贯都是是「供应最精确且有用的内容给利用者」，那要做到这一点除了要让Google爬虫看懂你的网站在做什么之外，供应精确又可靠的内容也是相称关键的一部分。而要把SEO经营的好，永劫光经营是必须的，根据多位SEO专家的说法，至少要6~12个月的SEO优化，才可以看出SEO的效果，因此持续且耐心的经营才是SEO优化事情中最主要的一环。
