随着线上零售的竞争越来越激烈，你须要环绕精确的关键词创建内容，以使你的品牌得到空想的排名。
为什么关键词至关主要？
内容营销便是将品牌有代价的内容向人们展示，将品牌定位为对人们有用的资源，默认情形下，这是比竞争对手更好的选择。关键词策略越成功，排名就会越高，也会有更多的人可以打仗到你的内容并与之产生互动。
但是，这不仅仅是将你的内容展示给人们就够了，你须要展示给精确的人，那些会从你的内容中找到代价的人或者是须要你的产品、做事的人。这便是为什么你须要找到得当的关键词，尽可能地提高你的有名度的缘故原由。
但是，找到得当的目标关键词可能会非常困难，关键词过于宽泛，可能会带来大量流量但潜在客户很少，过于详细，内容可能很难得到曝光。因此你要在这两者间找到平衡点。 以下是几个探求关键词的方法：
1、确定要实现的目标
如果你已经创建了内容策略，那么你该当很清楚自己要实现的目标。你的关键词策略将帮助你实现更大的业务目标，因此如果你考试测验为自己供应的特定产品或做事带来更多业务，则须要优先考虑与该主题干系的关键词。
2、理解用户画像
通过对买家的购物旅程进行逆向剖析可以帮助你确定：
你想要打仗到的用户
他们对哪些信息感兴趣
他们利用哪些搜索词来查找他们想要的信息
用户是谁至关主要，这便是为什么你须要廓清用户画像，弄清想要打仗到的用户的人群和生理特色的缘故原由。
3、构思关键词
要找到精确的关键词，首先要制作你想要覆盖的所有关键词、主题、类目或主题的关键词清单。
你还须要利用Google Analytics，以确定人们是通过哪些关键词找到你。 查看流量来源和干系关键词。）接下来你要缩小关键词选择范围，但先要确保你选择的关键词包含了所有的潜在关键词。
4、进行研究以探求精确的关键词
之后你要深入挖掘关键词、找出并改进你的目标关键词。为此，你须要利用Google Keyword Planner、Wordtracker或Moz等关键词工具，这些工具能供应有关搜索量、点击率等信息，可以帮助你评估关键词排名的竞争程度。
你须要根据以下几个成分进行评估：
搜索量：搜索关键词的人越多（搜索量就越大），排名也就越难。你须要找到搜索量还可以的关键词（但不要太高，不然很难得到排名）。
干系度：关键词的干系度越高，对你的品牌越有好处（例如，“冰淇淋“与“无麸质喷鼻香草冰淇淋“）。
竞争情形：你要知道竞争对手的哪些关键词得到了排名，哪些没有，以及可能在哪些方面超过他们。
一旦你研究了所有可能的关键词，你就可以确定比较适宜的目标关键词并对其进行优先级排名。
首先，从整体类目开始挑选关键词。你可以先构思较为主要的紧张关键词，这些关键词可能是与你的产品或做事类目干系的关键词，然后将每个关键词放进关键词工具进行查询，并评估其所供应的信息，如搜索量、点击率、关键词竞争程度等。
然而你要记住，关键词策略是一半玄学，一半科学。纵然你选择了一个竞争程度很高的关键词（根据搜索量而言），也仍有可能得到排名。搜索量没有特定的目标范围，但是要考虑关键词竞争程度的范围。
关键词竞争程度得分在20-35的范围内表示竞争程度比较低，36-50分为中等，51-65分则为较高水平，66-80分区间内的竞争情形非常高。此外，排名难度还取决于你的目标、域名权重、关键词干系性等。
例如，一个供应信息图、动态图形、内容策略做事的商家探求关键词时，须要确定要利用的详细关键词以及变体（例如，“信息图”、“信息图表”、“信息图表营销”）。
在对与图表干系的单词进行关键词研究时创造关键词“信息图”是一个很好的选择。这个关键词的搜索量很大（70K-118K），点击率不低（60%），并且优先级也挺高。然而，竞争程度得分也更高（57）。
5、检讨竞争对手的排名
要初步定位关键词，你可以检讨竞争对手的目标关键字排名，这可以让你创造哪些关键词比较随意马虎得到排名。你可能会创造一个搜索量较少且竞争对手没有得到排名的关键词，可以帮助你快速得到更多的可见性。每个企业和行业都不同，但你的目标该当是让尽可能多的关键词得到排名。
6、优化内容
如果你没有精确优化目标关键字的内容，那么所做的其他事情是没故意义的，因此你要确保在标题、小标题、图像标题、正文信息等中包含关键字。像Yoast这样的工具能帮助你优化内容、标记短缺的内容或供应建议。你还可以创建优化核对表以确保不会忘却优化某个部分。
7、追踪、评估效果
你的关键字策略要随着内容策略的变革而变革，以是如果没有得到想要的结果也没紧要，追踪的越多，你就可以更快找出调度和改进的方法。你可能会创造须要定位搜索量较低或较高的关键词， 或者你可能会创造一个不同的长尾关键词，其转化率反而更高。
（编译/雨果网 陈杰）
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