seochinaznom_Google指南什么样的页面才是高质量的

Google质量评分指南简介

什么样的页面才是高质量的?

什么是E-A-T?(下一贴)

在讲解页面质量评估和知足需求评估之前，Google指南详细先容了一个以前SEO行业比较少提到的观点：有益目的(beneficial purpose)。
后面对页面和搜索结果质量的评估都是基于这个观点的。

一样平常来说，页面被创建或存在都是有目的的。
从用户角度，这个目的可能是好的，也便是有益目的(beneficial purpose)，也可能是有害处的，比如钓鱼页面。

有害页面，比如意图侵害、欺骗用户，只是为了赢利而没有试图帮助用户的页面，直接被评为最低质量页面，不再进行进一步评估。
这类页面比较明确，不是指南的重点。

如果页面具备有益目的，也便是对用户有帮助，页面质量评分的标准便是看页面在多大程度上达到了(帮助用户的)目的。
以是评估员们要打分，就须要先理解页面存在的目的。

页面孔的没有贵贱之分。
只要页面是为了帮助用户而存在，一种目的或种类的页面并不比另一种目的的页面天生更高质量。
也是便是说，页面孔的或种类与质量并没有直接关系，没有哪种页面天生就高等，比如，百科全书页面并不一定比笑话页面质量更高。
做低俗点内容的SEO可以放心了，低俗内容也是可以高质量的，只要很好地知足了部分低俗的搜索需求。

Google举了个例子，是这个网站：http://www.omnomnomnom.com/ ，闲得无聊的读者可以访问一下：

网站让用户提交MSPaint编辑过的照片，使照片里的东西看起来像是张大嘴，正在吃掉别的什么东西。
刷新一下页面就换一张照片。
就这么一个功能，怪无聊的。
但这样的页面同样有其目的：诙谐，让用户乐一下。

其余，页面是否有广告和页面质量也没有一定关系，有广告不一定意味着页面质量低。
包括Google Adsense等笔墨或品牌广告，我相信也包括联署操持这类赢利办法。
以是网站要赢利，也不是个问题，不一定就导致质量低。

每种目的的页面都有高质量的，也都有低质量的。
评估员须要理解页面存在的目的，才能更好地给出相应的评分。

常见页面存在目的包括：

分享某个话题信息

分享个人或社交信息

分享图片、***或其它媒体信息

表达见地或不雅观点

娱乐

卖产品或做事

用户可以提交问题，别人来回答

用户可以分享文件或***软件

有一类比较分外的页面，YMYL页面，Your Money or Your Life页面的缩写，我称之为“要么要钱，要么要命页面”，指的是可能影响用户未来的快乐、康健、财政稳定、安全等的页面。
如：

购物网站，以及可以线上转账、付账单等交易的页面

供应有关投资、税务、退休操持、买房、大学学费、买保险等方面建议或信息的页面

供应康健、药物、疾病、精神康健、营养等方面建议或信息的页面

供应主要"大众信息的官方或***页面，如涉及到当地/国家政府政策、流程、法律、灾害应急做事等信息的页面，涉及主要国际事宜、商业、政治、科技等的***页面。
这部分须要评估员利用自己的知识和判断力，不是所有***页面都属于YMYL页面。

YMYL页面的质量评分标准是非常高的，不然可能影响用户的康健、安全、财务等。

页面的质量不仅仅取决于页面本身，也要参考网站及页面内容创作者的背景和网上荣誉情形。
评估员不仅须要看页面内容，还得看全体网站，研究网站所有人，乃至到第三方网站调查网站和创作者情形。

这两点须要非常清楚：

谁(公司、机构、个人)是网站拥有者?谁对这个网站卖力?

谁(公司、机构、个人)是当前页面内容创作者?不一定是网站拥有者，比如用户产生内容的网站。

指南比较详细地讲解了若何在网站本身和网上做调查。

联系办法问题

联系办法或客服信息须要完备。
尤其是和钱打交道的网站，这点非常主要，如商城、银行、信用卡做事等。
以是，SEO们先检讨一下自己网站的“联系我们”页面有没有?是不是空的?我在给客户做SEO做事时，都会把“联系我们”、“关于我们”、“隐私权政策”、“做事条款”这四个页面作为必须做好的基本页面，有时候客户不理解，这和SEO有什么关系?实在，是否显得正规是搜索引擎挺看重的事情。

联系办法或客服信息须要详细到什么程度视网站类型而定。
比如一个笑话网站就不像电商网站那样哀求很细的联系办法。

购物网站还须要一些分外的客服信息：付款、换货、退货政策。

一些网站有合理情由不显示联系信息，如个人网站不显示住址、电话，用户产生内容的页面可以选择匿名。
这不属于可疑范围。

网站和创作者荣誉调查

网站和创作者荣誉该当基于真实用户的体验和行业专家的见地，而不仅仅是看网站自己怎么说。

网站背后常常是公司或机构，以是荣誉调查要包括网站背后的实体公司或机构。

调查要以外部、独立可信信息源为主。
如果网站本身和可信的外部信息源说的不一样，以外部信息源说法为准。
对网站自己声称的内容要带着疑惑的眼力来看。

可以探求并参考真实用户或专家写的评论、推举、***。
购物网站用户评分也在参考之列，大量正面评论代表正面荣誉。
这两点存疑，尤其是中文网站，四处刷评论现在太常见了。
指南中也强调了这点，哀求评估员正面和负面信息都要看，而且要真的读一下这些评论。

在***、百科、博客帖子、文章、论坛等地方探求真人写的信息，而不是统计数字。
还有其它信息源，如获奖信息、专业协会的推举等。

Google哀求评论员必须做调查，不要假设，自己常用的网站也不一定就荣誉好。

指南花了不小篇幅讲解若何在Google探求这些信息源，大略说，无非是搜索“网站/公司名 -site:domain“，或者”公司/网站名 评论“之类的，中文的可以加上”公司/网站名 怎么样“、”好不好“、”骗子“之类的。
也可以在特定网站搜索一下网站或公司名称，如维基百科、Yelp，中文的可以考虑贴吧、知乎等地方。

末了，调查不到什么信息，不解释页面质量就一定低。
有的小公司，小机构确实在网上没什么动静，但不虞味着他们质量不高。

看来，网上名誉管理并不但是事后补救的时候须要SEO，SEO本身就须要网上名誉管理。
第三方网站的评论、打分、***等对网站和页面本身的质量分数便是有影响的。
我猜想，这部分是人工智能发挥浸染的地方。
网上貌似正常的正面评价大量是刷出来的，经典算法靠笔墨和语义很难区分真实评论和刷出来的评论，但人工去研究一下，刷的评论显而易见。
经由人工打标签的数据交给AI系统学习，AI可能会找出更精确判断评论真实性的方法。

如前面说的，给页面质量打分首先要理解页面存在的缘故原由。
没有所谓“有益目的”的页面，快意图侵害、欺骗、误导用户的页面，只是为了赢利而没有试图帮助用户的页面，传播仇恨、暴力的页面，该当被评为最低质量页面，不用再进一步评估了。

其它有“有益目的”的页面，根据页面在多大程度上达到了这个目的，给予5个级别的质量打分：最低，低，中等，高，最高。

给页面质量打分时紧张考虑的成分有：

页面的目的：高质量和最高质量页面哀求很好和非常好地达到页面孔的。

专业度、威信度、信赖度：所谓E-A-T，Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness的缩写。
显然，这三个度越高，质量越高。
E-A-T这个提法最近在英文SEO行业是很盛行的，有的SEO说自己的网站便是由于按照E-A-T标准检讨、优化过，才在Medic更新中得到流量增长。
这个话题比较主要，下篇帖子再单独写。

主体内容质量和数量：内容包括笔墨、图片、***、功能。
除了质量，还哀求得当的数量。

网站背景信息、主体内容创作者信息：前面所提到的网站和作者背景调查，包括网站本身描述的和其它信息来源的。

网站和主体内容创作者荣誉：紧张依据独立信息来源判断。

下面只以高质量页面为例，看看什么样的页面被Google认为是高质量的，其它如最高、低质量等依此类推。

高质量页面该当有“有益目的”，并且很好地达到了这个目的。
其余，还要有这些特色：

E-A-T高

下次在E-A-T帖子再谈论。

足够量的高质量主体内容

实际上除了主体内容，这个哀求也包括清楚、有效的Title。

创作高质量内容须要相称大量的韶光、努力、专业、才能、技巧，这在内容中会表示出来。
除了信息，页面功能也要测试，确认能用。

不同行业、类型的页面可能会有不同哀求，如：

***、信息类页面首先要事实准确，笔墨清晰易懂

游戏页面首先要能玩

***页面要能看

购物页面要能加入购物车，完成购买

笑话网站要有娱乐性，事实准确就没那么高哀求了

多少量才是足够量?这取决于页面的目的。
一样平常来说，宽泛的主题须要的内容量比狭窄的主题多。
用户搜索“马航失落联“，几千字也先容不清楚。
用户查询“姚明多高”，就没必要写几千字了。

网站卖力人信息完善

理解谁对网站卖力是评估网站、页面质量的主要部分。
高质量页面至少要有清楚的背景信息，利用户建立信赖。

不同类型网站须要的信息量可能不同。
如YMYL网站要建立极高的信赖，须要的背景信息就更多。

如果是购物或涉及交易的网站，还要有足够的客服信息。

页面主体内容卖力人、创作者有正面荣誉

荣誉是被评为高质量页面的主要条件之一。

一个页面在没有荣誉信息的情形下有可能被评为高质量。
但一个网站如果有令人信服的负面名誉，就不能被评为高质量了。
当然，负面评论要看详细内容是否合理，不能只看评分。

上面的解释可能还不足直不雅观明确到底什么样的，或者达到什么程度的页面可以被评为高质量，以是指南用几页的篇幅举了不少例子，评估员，还有我们SEO，可以有个直不雅观感想熏染。
下面列几个例子，大略标出来我看到的页面所达到的程度，基本上涵盖了常见页面类型，读者可以参考一下：

报纸首页：范例媒体首页，***内容丰富。
网站7次获普利策奖。

报纸文章页：主体内容丰富，篇幅挺长。
报纸10次获普利策奖。
页面有广告，但标注清晰。

美国海军不雅观测局主时钟显示页面：非常大略的页面，以笔墨显示7个时区确当前韶光，但完美达成页面孔的。
海军不雅观测局本身(指的是这个机构，不是网站)高度威信及受信赖。

某诙谐网站文章页面：便是一篇搞笑文章。
网站以搞笑有名。

某饭铺的“关于我们”页面：篇幅不长，大致200多单词。
清楚先容了饭铺历史，开张韶光，环境等。
地址、菜单、联系办法其它页面有。

博客帖子：该当在2000词旁边，帖子所在域名是获100多次普利策奖的报纸。
帖子作者是行业专家，为多个媒体长期供稿。

购物网站分类页面：便是正常的产品列表，列出了60个产品。
网站有一定有名度，客服信息完备。

购物网站产品页面：产品解释丰富，图片清晰，用户评论、付款、退换货信息完备。

***直播页面：一个挺受欢迎的电视节目***直播页面。

***页面：一个Youtube诙谐***页面，650万播放量，数千评论。
(把稳：不一定Youtube页面便是高质量页面)

游戏页面：没什么文章内容，但游戏能玩几个小时。
网站在儿童教诲领域有有名度。

Q&A页面：关于癌症病人存活韶光的问答页面。
很多人分享了实际履历，有的写得挺动听。
基本没有治疗方面的建议。
这个页面有个奇妙的地方解释一下。
页面的目的是回答“癌症病人存活韶光”这个问题，以是普通人的实际履历是很好达成目的的，并不须要专业知识。
但如果是癌症治疗的问题，普通人的谈论就不能被认为是高质量的了，创作者背景就会成为关键成分。

百科页面：范例的百科页面。
篇幅很长很长。

论坛帖子：范例的论坛帖子页面，用户、专家互动热烈，并且有用。
基本没有“顶起来”、“赞许”这种发言。

可以觉得到，要达到高质量页面评分并不是一件大略的事，除了页面本身内容外，常常还哀求网站有威信度、有名度，在***领域，是得到普利策奖级别的，其它领域可以类比一下。
购物、博客、论坛之类的网站，哀求没那么高，但也不会降落太多。

下星期再连续聊E-A-T和内容质量的话题。

作者: Zac@SEO每天一贴

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