在本文中，我旨在为您肃清数字营销中的一些预测。我们将研究两种最常见和最主要的数字营销形式：每次点击付费（PPC）广告和搜索引擎优化（SEO）。
两种方法都是行之有效的方法，可以增加网络流量，吸引受众并提高转化率。我们将磋商每种方法的优缺陷，以帮助您确定应重点关注的方面。
不同之处
PPC和SEO都是使内容显示在搜索引擎结果页面顶部的两种方法。紧张差异在于SEO流量是免费的，而PPC须要附加用度（因此称为“每次点击付费”）。
每次点击付费（PPC）广告
PPC是一种付费广告形式，网站所有者对关键字进行出价，然后在用户每次点击其广告时支付一定的用度。
到目前为止，天下上最大的PPC平台是Google Ads，以是我将在这里重点先容。但是您也可以通过其他搜索引擎（例如Bing）以及社交媒体渠道（例如Facebook和Instagram）来进行PPC广告。
PPC的优点
您是否曾经做过Google搜索，并把稳到前几个结果都标记为“广告”？这是一个例子：
付费广告在搜索引擎结果页面上的前几个结果中占主导地位。这意味着纵然他们选择不单击搜索结果，搜索者也将看到您的结果。因此，纵然没有点击，您也可以提高品牌有名度。
利用PPC，您可以完备掌握用户看到的内容。您有更多的空间来通报，并且可以包含诸如公司地址，业务韶光，电话号码，乃至其他特定页面的链接之类的信息：
如果您通过电子商务网站发卖实物产品，则可以投放产品广告，包括图片，星级和商品价格。这是一个例子：
PPC广告的点击率常日较低（Google Ads付费结果为1.91％，而自然搜索结果为31.7％。）但是，这些点击的转化率更高– 均匀为4.40％，而点击为2.35％有机的结果。这是由于PPC广告高度针对特定的搜索字词，而点击这些字词的人每每准备购买。换句话说，您得到的潜在客户是高质量的。
PPC比SEO更具可扩展性。当您开始看到想要的结果时，您可以增加预算或定位更多的关键字来扩展广告系列并吸引更多潜在客户。
末了，PPC是一个更快的过程。PPC可以在几周内完成SEO可能须要几个月乃至更长的韶光。
PPC的缺陷
PPC最明显的缺陷是本钱。根据您选择的关键字的受欢迎程度，您为每次点击支付的金额差异很大，但均匀而言，您可以期望为每次点击支付1-50元，在某些行业中，您须要支付的金额更多：
您确实可以掌握总支出，由于您可以设置每天乐意为点击支付的最高用度（称为“出价”）。您的出价金额与质量得分（Google根据各种指标给出的评分）共同决定了您涌如今干系搜索结果中的频率。
在空想的情形下，与点击带来的业务代价比较，您为每次点击支付的金额是微不足道的。但是您可能不会在第一韶光得到精确的PPC。选择缺点的关键字作为目标之类的缺点可能代价高昂。
PPC还须要持续的投资。与SEO（这是一项长期策略）不同，您险些在停滞支付广告后便会立即停滞从PPC广告系列中看到结果。
PPC的另一个缺陷是，大量用户忽略了付费广告。一项研究表明，多达80％的搜索者会跳过付费结果，而直接进入顶部自然搜索结果。
谁该当利用PPC？
只要您至少有一些钱可用于营销，就该当考虑进行PPC。对付那些希望从高质量的潜在客户访问网站方面得到快速结果的人而言，这特殊有用。
·有预算。
·急需结果。
·正在寻求建立品牌有名度。
·正在寻求较高的点击转化率。
·希望将您无法仅通过SEO排名的关键字定位为关键字（例如，由于竞争太激烈了。）
SEO的优点
SEO至少在理论上是免费的。作为网站所有者，您可以做很多事情来提高搜索结果的排名，而无需支付任何用度。免费的“白帽子”（在规定范围内）SEO策略包括来宾张贴，编写有用且经由优化的博客内容以及利用Google我的商家。
当然，所有这些策略都占用您或团队成员的韶光，这意味着它们实际上并不是免费的。而且，如果您聘请顾问或代理商，本钱会大大增加。但是，如果您的现金匮乏但韶光充裕，那么专注于SEO可以在不毁坏资金的情形下得到结果。而且，当然，无需支付每次点击用度。
强大的SEO可提高您的信誉并建立信赖。如上所述，估计约有80％的用户会忽略付费搜索结果。如果您可以进入Google排名前几的搜索结果，那么很多搜索者就可以定位到您。
SEO是一种比PPC更可持续和长期的策略。结果是持久的，而不是在您停滞为广告付费时变干。
SEO的缺陷
SEO是一场漫长的比赛。您不会很快看到结果。实际上，根据Ahrefs的一项研究，在第一年中，至少有一个关键字的网站中，只有5.7％的网站在Google 上排名前十。网站的均匀年事排在第一位吗？不到950天（或2.6年）：
SEO并不随意马虎。做得好，有很多专门知识。您可能有韶光，精力和爱好来学习这些技能–如果您这样做，则将为您带来更多动力！
成为专家须要多年的学习和履历。而且由于SEO基于不断变革且常日神秘的搜索引擎算法，因此可能难以进行A / B测试并准确评估各种策略的事情办法。
SEO还须要源源不断的新内容，独特内容和干系内容。这不是“一劳永逸”的策略。您须要常常研究，撰写和发布新内容，或者请别人帮忙。
末了，SEO的可扩展性远不及PPC。您不能大略地花更多的钱来看到结果的增加。如果您想扩展您的SEO，则将须要我们刚刚谈论的更多新内容。这意味着要么为您做更多的事情，要么雇用-管理一个团队来帮助您。
谁该当利用SEO？
如果您经营任何类型的在线业务，那么SEO都是必不可少的。您是否乐意花韶光去学习技巧并自己做，还是将钱投资到专家或代理商上，完备取决于您。
如果您尚未制订SEO策略，请立即开始制订策略。由于它须要韶光才能精确并看到结果，以是越早开始越好。
整合营销方法
对您而言故意义的拆分将取决于您的业务。但是，如果可能的话，我真的建议您同时关注SEO和PPC的稠浊利用。
正如我们在本文中所看到的，这两种营销方法中的每一种都有其优点和缺陷。但是，他们在一起表现很好。如果您制订了一项综合策略，则可以增加整体流量，定位更多干系关键字，提高品牌有名度，并看到吹糠见米的效果和长期的增长。
PPC和SEO都不完美。但是，如果将您的方法整合在一起，并使这两个方面协同事情，您的业务将势不可挡！
