运动鞋是一个大市场，2018年环球运动鞋市场代价580亿美元，估量到2024年将增至880亿美元。这样的市场规模对体育品牌来说是一个利润丰硕的市场，市场份额竞争十分激烈。
只管近年来有许多新进入该市场的公司，比如APL，但市场仍由少数重量级公司主导。耐克(Nike)和阿迪达斯(Adidas)长期以来一贯在争夺运动鞋领域的天下王牌宝座，对付任何读过菲尔?奈特(Phil Knights)的精彩著作《鞋狗》(Shoe Dog)的人来说，你会创造，这两个品牌之间的竞争是它们取获胜利的推动力。
但目前谁在这场永无休止的战斗中霸占上风呢?谁是运动鞋市场的老大?
收入
让我们从这两个品牌的收入开始。耐克在环球范围的业务更广，2018年耐克的鞋类收入超过242亿美元，而阿迪达斯的鞋类收入为150亿美元，以是耐克可以算是环球运动鞋行业的市场领导者。这些数字不仅包括耐克和阿迪达斯品牌的鞋类，还包括匡威(Converse)(耐克旗下品牌)和锐步(Reebok)(阿迪达斯旗下品牌)。
在收入增长方面，阿迪达斯鞋业自2015年以来以17.6%的均匀速率增长了58亿美元，而耐克鞋业仅以6.8%的均匀速率增长43了亿美元。
股票价格
显然，在考虑谁将在这个市场中胜出时，成本是决定性成分之一。截至2019年7月，耐克的市值为1,400亿美元，是阿迪达斯 650亿美元市值的两倍多，解释了这两个公司的规模。
阿迪达斯在2019年的股价表现更为强劲，由于阿迪达斯的股价表现优于市场，而耐克的股价则一贯与行业古迹同步增长。
“酷”的成分
阿迪达斯彷佛再次在这一指标上取得了胜利——与耐克更看重运动的营销办法比较，阿迪达斯采纳了另一种营销办法，即通过与音乐和坎耶?韦斯特(Kanye West)和碧昂斯(Beyonce)等有影响力的名人进行“更酷”的互助，将更多精力放在街头风格的运动鞋上。很明显，随着运动休闲风从健身房走向办公室，阿迪达斯相信他们可以通过这种办法盘踞更多的市场。
说唱歌手坎耶?韦斯特(Kanye West)是最理解阿迪达斯和耐克之间竞争的人之一，他与这两家公司互助赚了一笔。最近，坎耶?韦斯特在《福布斯》2019年百位收入最高的名人榜上名列第三。
坎耶的明星地位是毋庸置疑的——他是他那一代人中最受欢迎(也是最成功)的说唱歌手之一，他与金·卡戴珊的婚姻也使他们成为天下上有名度最高的夫妻之一。就在三年前，坎耶还在推特上说他欠下了5,300万美元的债务，而现在据宣布，这位歌手的税前年收入至少为1.5亿美元。他的财富之以是涌现转机，紧张是由于他通过运动鞋品牌Yeezy建立了一个代价10亿美元的时尚帝国。
Kanye最初与耐克互助发卖Yeezy运动鞋，并在五年的互助中推出了三款格局。2014年，Kanye做出了一个令人震荡的声明，他正在做一件不可思议的事情，并转向与耐克的竞争对手阿迪达斯互助，第一批阿迪达斯Yeezys于2015年2月推出，双方的互助关系成为有史以来最成功的互助关系之一。
Yeezy的发卖额估量将在今年年底打破15亿美元，其受欢迎程度的增长没有放缓的迹象。
而耐克的紧张合为难刁难象是另一种截然不同的名人类型;篮球运动员迈克尔·乔丹(Michael Jordan)为耐克设计的飞人乔丹(Air Jordan)系列运动鞋目前霸占着名人运动鞋品牌的榜首，每年创造约30亿美元的发卖额。第一批飞人乔丹鞋于1985年推出，因此，虽然它们仍旧很受欢迎，但它们现在已经是一个成熟的运动鞋品牌，不能再被描述为具有“酷”的成分。
耐克清楚地认识到这一点，并在2018年采纳了行动，即通过资助巴黎圣日耳曼足球俱乐部(Paris Saint Germain Football Club)来办理这一问题。这使得这家足球俱乐部成为第一家穿乔丹服装的俱乐部，并把广告的重点放在了他们的环球超级球星内马尔和基琳·姆巴佩身上！
对付耐克和阿迪达斯来说，争夺制鞋霸主地位的战斗仍在连续，这是两家企业取获胜利的根本，尤其是在双方都在推动对方直接面向消费者关系之际。耐克可能是规模更大的公司，但通过资助和“酷”成分的帮助，阿迪达斯显然正在缩小差距。
