2024年8月，谷歌在美国法律部诉谷歌案中败诉，这是谷歌历史上第一起重大反垄断案件。
虽然我们都对 Google 算法的事情事理有了有趣的理解（你好，NavBoost！
），但要理解这一丢失对 Google 业务的影响却并非易事。因此，我写了这篇文章。
这次审判之后，我们对谷歌的未来还有很多未知数，但很显然，谷歌的未来将会产生影响。
只管谷歌代表表示将对该裁决提出上诉，但双方已在制订如何规复竞争的提案，并将于 2025 年 8 月之前做出决定。
我的另一半是一名公司状师，去年，这场审判常常成为我们餐桌上的话题。
我们来自不同的专业背景，但我们对结果的投入是一样的——无论是对我们各自的职业还是行业。他的不雅观点帮助我更好地理解了谷歌未来可能面临的法律和商业结果。
我将在本文中为您详细阐述这一点，以及这对 SEO 行业和全体搜索行业意味着什么。
背景：针对谷歌的案件2024 年 8 月，联邦法官阿米特·梅塔 (Amit Mehta) 裁定，谷歌通过与苹果等公司达成的独家协议坚持造孽垄断，成为智好手机和网络浏览器上的环球默认搜索引擎，违反了美国反垄断法。
在案件审理过程中，我们理解到谷歌于2022年向苹果支付了200亿美元，以成为其Safari浏览器的默认搜索引擎，从而使DuckDuckGo或Bing等其他搜索引擎无法与之竞争。
该案讯断还剖断谷歌犯有垄断通用搜索笔墨广告的行为，由于谷歌能够将广告产品价格提高到高于自由市场所能承受的价格。
这些广告通过 Google Ads（以前称为 AdWords）***，并许可营销职员针对与其业务干系的搜索关键字投放广告。
注：第二起反垄断案件仍在审理中，关于谷歌是否也利用开放网络展示广告技能制造了造孽垄断。该案将于 2024 年 11 月进行结案陈词，随后将作出讯断
法律部提出的补救方法2024 年 10 月 8 日，美国法律部向谷歌提交了反垄断补救方法提案。到目前为止，关于潜在办理方案的预测很多。
现在，我们知道法律部将针对四类“危害”寻求补救方法：
搜索分发和收入分享。数据的积累和利用。搜索结果的天生和显示。广告规模和货币化。以下部分重点先容了法律部在该文件中提出的潜在补救方法。
禁止独家条约为理解决谷歌的搜索分销和收入分成问题，我们很可能会看到谷歌未来禁止签订独家条约。
在 10 月 8 日的文件中，美国法律部概述了探索限定或禁止与搜索和搜索干系产品有关的默认协议、预安装协议和其他收入分享协议的操持。
鉴于此案的核心内容，我们很可能会看到这种结果，并且可能为苹果的搜索创新供应新的勉励。
苹果搜索引擎？梅塔法官在讯断书中指出，苹果曾一度考虑建立自己的搜索技能，但由于 2018 年的一项剖析得出结论，如果苹果与谷歌分离，那么在头五年将丢失超过 120 亿美元的收入，因此苹果决定放弃这一操持。
如果谷歌不再能够达成此类协议，我们终极可能会看到苹果推出自己的搜索引擎。
据彭博社2023 年 10 月宣布，苹果多年来一贯在“修补”搜索技能。
该公司拥有一支弘大的搜索团队，致力于为苹果的运用程序开拓下一代搜索引擎“Pegasus”，该引擎已在一些运用程序中推出。
它开拓的 Spotlight 可帮助用户在其各种设备上进行搜索，并且已开始向该工具添加网页结果，勾引用户访问可回答搜索查询的网站。
苹果已经拥有一个名为 Applebot 的网络爬虫，它可以查找可以在 Siri 和 Spotlight 中为用户供应的网站。它还为 App Store、舆图、Apple TV 和***等部分做事构建了自己的搜索引擎。
2019 年，苹果收购了一家名为 Laserlike 的公司，这是一家由谷歌前员工创立的基于人工智能的搜索引擎。苹果的机器学习团队也一贯在探求新的工程师来研究搜索技能。
所有这些都可能是新搜索引擎的主要根本举动步伐。
对 SEO 的影响如果用户在默认搜索引擎方面拥有更多选择，一些人可能会放弃谷歌，这可能会减少其市场份额。
然而，截至目前，谷歌仍旧被认为是搜索质量的领导者，因此很难判断如果禁止独家条约，实际会发生多大的变革。
苹果推出的新搜索引擎显然是一个有趣的发展。它将是一种须要测试、理解和优化的新算法。
知道用户渴望另一种高质量的选择，人们可能会在这个领域接管苹果，如果结果质量足够高，它可以吸引大量用户。质量确实是关键。
搜索是智好手机、平板电脑和打算机上利用最广泛的工具。苹果拥有谷歌须要的用户。
纵然没有与谷歌互助，苹果也有可能颠覆这一领域。它能够供应比其他任何公司都更集成的搜索体验。而且，它对隐私的承诺对许多长期谷歌用户来说很有吸引力。
美国法律部可能也会将此视为一次胜利，由于苹果是少数几家规模足够大、能够在搜索领域与谷歌全面竞争的公司之一。
哀求与竞争对手共享数据针对谷歌造成的数据积累和利用危害，美国法律部正在考虑采纳补救方法，迫使谷歌将其数据授权给 Bing 或 DuckDuckGo 等竞争对手。
反垄断裁决创造，谷歌的条约确保谷歌得到最多的用户数据，并且数据流也阻挡其竞争对手改进搜索结果以更好地竞争。
在 10 月 8 日的文件中，美国法律部正在考虑逼迫谷歌供应：1）用于谷歌搜索的索引、数据、用度和模型，包括用于人工智能赞助搜索功能的数据、用度和模型；2）谷歌搜索结果、功能和广告，包括可通过 API 供应的底层排名旗子暗记。
无论你是否相信，这个办理方案是有先例的，只管规模肯定不如为谷歌提出的方案。
美国法律部于 1956 年哀求 AT&T 对其专利供应免版税容许，并在 1999 年微软输掉反垄断案后哀求其向第三方免费供应部分 API。
谷歌辩称，数据共享存在用户隐私问题。美国法律部的回应是，出于隐私方面的考虑，它正在考虑禁止谷歌利用或保留那些不能与他人共享的数据。
对 SEO 的影响如果谷歌被哀求做这些事情，那么这将是开放网络的一次亘古未有的胜利。如果这些后果成为现实，想想会产生什么样的后果，真是令人难以置信。
我们终极将能够看到算法和排名旗子暗记的幕后运作。将会有一场真正的公开竞争，以建立竞争对手的搜索引擎。
如果谷歌不再利用个性化数据，我们可能会看到基于搜索历史的个性化搜索结果的闭幕，这有利有弊。
我还很好奇 Google Discover 会发生什么，由于该产品根据您的浏览历史记录供应内容。
这种潜在结果的另一壁是，至少在短期内，再次将搜索结果游戏化将比以往任何时候都更加随意马虎。
如果每个人都知道是什么让网页在 Google 中排名靠前，我们就会回到 SEO 的早期，那时我们可以轻松地操纵排名。
但如果其他人采取该搜索算法并以不同的办法进行构建，那么从长远来看，这可能不会成为什么大问题。
选择退出 SERP 功能法律部的文件简要提到了针对谷歌在搜索结果天生和显示方面造成的危害的一项有趣的补救方法。
法律部状师发起让网站出版商有权选择退出他们希望利用的 Google 功能或产品。
这将包括他们作为示例供应的 Google 的 AI 概览，但也可能包括 Google 依赖第三方创建的网站和其他内容的所有其他 SERP 功能 - 换句话说，全部功能。
由于谷歌拥有这种垄断地位，出版商险些没有与谷歌讨价还价的能力，无法被纳入 SERP 功能，同时又不冒着被谷歌完备打消在外的风险。
该办理方案将帮助发布商更好地掌握他们在搜索结果中的显示办法。
对 SEO 的影响如果美国法律部确实哀求谷歌许可出版商选择退出他们希望的任何功能和产品，而不是完备从谷歌的搜索结果中打消，那么这对 SEO 来说可能是巨大的。
许多网站发布商不肯望谷歌利用他们的内容来演习其 AI 产品，并希望退出 AI 概览。
当精选片段首次涌现时，人们也有类似的反应。
根据查询，精选择要和 AI 概述能够帮助或危害网站流量数量，但有趣的是，想到在包含方面可能会有选择。
广告源容许为理解决谷歌造成的广告规模和货币化危害，法律部文件供应了一些与搜索文本广告干系的不成熟的办理方案。
由于谷歌霸占了美国 91% 的搜索市场份额，其他搜索引擎一贯难以通过广告盈利。
一个办理方案是哀求 Google 授权或联合其独立于搜索结果的广告推送。这样，其他搜索引擎就可以更好地利用 Google 的广告推送来赢利。
它还在研究补救方法，为广告商供应有关搜索笔墨广告拍卖和货币化的更透明和详细的报告，以及选择退出广告商不想参与的谷歌搜索功能，如关键字扩展和广泛匹配。
对 SEO 的影响我没有看到对 SEO 有明显的影响，但对付我们在 PPC 领域的朋友来说有很多影响。
虽然授权 Google 广告源以帮助其他搜索引擎获利很有吸引力，但它并没有办理 Google 在拍卖中向广告商收取过高用度的问题。
这里可能须要更多的思考和创造力来找到一个既能在搜索中创造更多竞争、又能为广告商供应公正的办理方案。
他们的做法无疑是精确的，报告更加透明，并许可广告商选择退出他们不想参与的项目。
谷歌的拆分法律部状师还在考虑采纳“构造性补救方法”，例如迫使谷歌***部分业务，如 Chrome 浏览器或 Android 操作系统。
剥离 Android 是谈论最多的补救方法。这也是阻挡 Google 掌握设备制造商并哀求他们签订协议以访问其他 Google 产品运用（如 Gmail 或 Google Play）的另一种方法。
如果法律部强制谷歌*** Chrome，那只不过是迫使他们停滞利用个中的数据来辅导搜索算法的另一种办法。
已经提到的行为补救方法可以说可以达到同样的效果，而且不会产生逼迫分拆那样震荡股市的影响。
只管如此，根据美国大选的结果，我们可能会看到法律部有权采纳更大的行动，因此这可能仍在谈论之中。
这一补救方法的紧张问题是，谷歌的收入紧张来自搜索广告。因此，如果目标是减少其市场份额，那么拆分较小的业务领域真的能实现这一目标吗？
对 SEO 的影响如果 Android 成为一项独立业务，我认为不会对 SEO 产生影响，由于它与搜索没有直接关系。
此外，苹果掌握着如此多的干系移动市场，以至于剥离 Android 对办理垄断行为险些没有任何浸染。
如果 Chrome 被***，谷歌将失落去在算法中为 Navboost 供应信息的宝贵用户旗子暗记。
这将对其结果的质量产生更大的影响，由于我们通过审判证词知道 Chrome 用户旗子暗记在算法中霸占很大的比重。
这对结果会产生多大影响可能只有谷歌内部知道，乃至可能都不知道，但它可能是本色性的。
末了的想法未来一年（可能是几年）内，有很多事关谷歌的命运须要决定。
只管最近的头条***都集中在谷歌被拆分的可能性上，但我认为这种结果不太可能发生。
只管剥离 Chrome 的可能性很大，但彷佛还有更大略的方法来实现政府的目标。
而且 Android 和 Google Play 对客户都是免费的，并且依赖于开源代码，因此逼迫对其进行修正彷佛并不是办理垄断行为最合理的方法。
我猜我们会看到一些有创意的行为补救方法。禁止独家条约彷佛是天经地义的事情。
在所有办理方案中，哀求 Google 供应 Google 搜索结果、排名旗子暗记等 API 是迄今为止最有趣的想法。
我乃至无法想象我们现在可以访问这些信息的天下。我只能希望我们能看到苹果搜索引擎的涌现。它进入这个领域并开始颠覆彷佛早就该发生了。
纵然谷歌对梅塔的决定提出上诉，补救方法仍将连续推进。
11 月，美国法律部将提交一份更加完善的框架，然后谷歌将在 12 月提出自己的补救方法。
