德润创科：20世纪90年代，日本｢御宅系文化｣传入中国，而｢二次元文化｣也以此为原本和源泉在这几十年期间猖獗增长——同人创作的兴盛、萌文化泛滥、大量国漫崛起以及干系网站的不断火爆...
这是范例的小众文化向大众文化渗透的进程，而这种文化的背后，正是当下消费市场的主流人群，品牌们自然不会错过这个吸引这群人的好机会，都在努力拥抱二次元文化，试图与这群人打成一片。
比如：康师傅与人气IP《斗罗大陆》进行了一场冲破次元壁的跨界互助，推出主角唐三和小舞的番外篇，让藤椒牛肉面和酸辣牛肉面成了提升主角魂技的分外道具，创意新颖的同时，这次互助也迅速唤起了二次元爱好者的共鸣，微博上干系话题的阅读量也迅速过亿。
实在并不是每个品牌跨界二次元都能达到想要的效果，以是我们本日磋商下关于二次元跨界怎么做营销？
什么是二次元
对付不理解这种文化的人来说，二次元的观点模糊且笼统，即便它已经成为年轻群体中潮流的代名词，但要说撑起这种文化的便是年轻群体并欠妥当。
二次元文化的范围相称大，这里面涵盖的人群、喜好以及领域也有着寰宇之别。除了常规的小说、漫画、动画以外，还有游戏、古风、Lo、JK等多种分支，即便是在这些分支当中，也只有少数具有广泛人群根本的大IP，更多的是小众且垂直的小IP，每个团体的受众就像江湖上的门派一样独立存在。
虽然单个团体小，但凝聚起来却是弘大的用户规模，根据伽马数据推算，2018年中国二次元用户规模达3.7亿，个中泛二次元用户2.7亿，核心二次元用户1亿人。而在网易漫画一份解锁二次元的报告中显示，二次元爱好者的男女比例约为6：4，大多居住东南沿海，由于单身以是消费能力很强，且很乐意为漫画等娱乐产品买单。
品牌纷纭“投身”二次元
随着次元文化在年轻人群体中的盛行，冲破“次元壁”也是品牌们不可忽略的一种营销办法，品牌都深知，年轻化是品牌最好的增长点，品牌也有自己的生命周期，唯有不断的年轻化，才能不被用户所抛弃。
所谓的年轻化并不是换个包装，在双微上“卖卖萌”这么大略，比较之下，与二次元的互助每每能起到更好的效果。
1、品牌是根据用户需求进行定位的，老用户会随着年事的增长产生需求上的变革，而品牌须要保持原有的定位，用最新的理念和需求知足当下年轻受众的需求，二次元恰好是一个打破口。
2、时期变迁也会影响互联网中的传播语境，比如萌、CP、元气、废柴、腹黑等早就深入日常的盛行语，大多数都起源于二次元。移动互联网的发展进一步放大了网络文化，品牌拥抱二次元的做法实在是在匹配用户们的沟通习气，当二者处在相同的沟通环境中时，更随意马虎唤起情绪上的共鸣。【德润创科是一家以供应搜索引擎广告投放做事，SEO网络技能做事及招商托管做事为主营业务的互联网媒体整合营销机构，专注于打造企业互联网+时期下的营销生态闭环。】
市场上深受大众喜好的二次元IP，基本都符合当下年轻人的审美和代价认同，一个成功且成熟的IP要基于对年轻人的洞察，选择与二次元IP互助，对付品牌来说是一个捷径。
如何冲破“次元壁”
当下二次元规模靠近4亿，其市场的消费潜力极大，但是大多数品牌对付二次元目标人群及结合的办法还存在误区，想要用同样的办法谄媚所有的二次元爱好者，只会错失落良机。那么品牌的二次元营销该当怎么做？
1、创造IP，树立品牌形象，“契合”是根本原则，要选择与品牌相符合的二次元角色，不然效果只会揠苗助长，用原创IP是最好的方法，不但能在消费者心中树立清晰的品牌形象，还能借助形象本身来通报品牌的文化与内涵。
比如：海尔，其推出的同名动画《海尔兄弟》，受到了外界的一贯好评。比较当年动画市场上质量参差不齐的作品来说，这部动画无论是故事上还是教诲意义上，都给大众留下了深刻的印象，也让海尔这个品牌在消费者心中留下了深刻的烙印。
还有网红品牌江小白，其同名动画《我是江小白》短短三个月内全网播放量过亿，片尾曲《云烟成雨》在网易云上的评论破十万，同时也取得了B站9.6分，豆瓣8.3分的好成绩，这些都极大的拉近了代言人与目标受众的间隔。
2、比较创造来说，还可以借势IP，这是一种更加大略直不雅观的方法，成熟的品牌搭配成熟的IP，以受众喜好的形式展示品牌年轻化的理念，在让彼此理解的形象成为二者沟通的桥梁，不但能提升老用户粘性，也能为品牌转化不少新粉。
不过，品牌在选择合为难刁难象的时候不能只看重IP的流量，而是在得当的韶光选择得当的工具，才能让传播效果达到最大化。
比如：品牌乔丹在AirJordan 6出身23周年之际，与二次元IP《灌篮高手》互助，推出联名款篮球鞋。这双复刻款将漫画场景通过反光材料重现，乃至用主人公樱木花道的背号10号取代了原来代表乔丹的背号23号。这样的组合唤起了大众对青春的回顾，实现了传播和口碑上的双丰收。
3、融入IP，肃清沟通障碍，能将IP融入到品牌当中的绝对是高端玩家，2017年，《全职高手》第一季动画在B站和腾讯视频播出，取得了极佳的市场反馈。剧中周泽“那么大甜筒，吃定你了”洗脑无数不雅观众，在动画中插入动漫人物代言的广告，《全职高手》算是先例，但这样的植入却毫无违和感。
再比如品牌可爱多，借助对圈层文化的理解，与《魔道祖师》联合，将品牌融入到主角日常，为品牌俘获了更多的二次元消费群体，产品的销量和品牌好感度都不断飙升。
德润创科总结
不管是三次元的品牌涌如今二次元的画面中，还是二次元的人物穿越到三次元的天下里，又或者是二三次元人和物的混搭，都是品牌试图冲破次元壁的考试测验。但对付品牌来说，在考试测验二次元营销之前，须要深度理解这个市场以及消费者的喜好与需求，才能在传播中达到最默契的合营，赢得更多消费者的喜好。
