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来源：艾奇SEM 公众号
作者：艾奇SEM
投稿：https://www.27sem.com/submission/
（图片来自网络侵删）
我们将搜索词划分为五个类型。
| 概念 |搜索词&关键词：搜索词是网民在百度搜索框里面搜索的词，关键词是购买提交到账户里面的词。词=需求，是连接企业与网民之间的桥梁。
五种不同类型搜索词的特点
不同类型的词起到的作用不同。我们搭建账户结构的时候要考虑到词的类型，做组合策略。有的关键词是在搜索的前端去广泛覆盖，激发网民的潜在需求的，比如人群词、行业词，往往给我们带来流量。有的关键词是在后端形成转化的，比如产品咨询词、品牌词。所以在做效果评估的时候我们要看这是什么词，结合预算分配，对账户中多种类型词之间进行合理搭配。
买词建议
当预算受限时：推荐购买品牌词、产品词为主。
当预算充足时：推荐购买品牌词、产品词、行业词、人群词和竞品词（慎提）。
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