INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时期品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场生动度、网络美誉度。数据分别来自全网信息大数据平台、主流社交媒体平台、搜索大数据平台、SEO平台、电商平台、用户评价平台等。根据行业不同，评价维度会有所取舍，个中，山东纺织服装企业的INC指数评价维度包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。
行业整体网络传播影响力水平剖析
本月山东纺织服装企业全部品牌的INC指数均值为260.9，解释行业内大部分品牌在品牌培植方面尚处于起步阶段，整体品牌声量较低。全部品牌的INC指数的偏态系数为2.183，数据“右偏”分布特色十分明显，解释个别测评单元的INC分值较高，拉高了行业整体的网络传播影响力水平。从数据的集中度来看，有大量山东纺织服装企业的INC指数分值集中在200分-300分区间，解释行业内有大量品牌在品牌培植方面尚处于起步阶段，品牌传播很不给力，品牌声量较低，社会关注度低，这部分品牌的网络传播影响力有待大力提升。
传播广度剖析
传播广度是品牌声量大小的等级化表示，以5级为最高级。11月份，山东纺织服装企业“网络传播影响力”指数的传播广度均值为0.99，低于标准级（标准级对应数值大于即是2且小于3）。该数据解释，大部分企业的信息传播效果不理想，用户理解企业、关注企业的机会，与生动品牌比较有一定差距，企业对付信息传播渠道的利用率较低；如何才能提升传播广度？建议各企业应大力拓展信息载体的类型和发布渠道，通过提高声量来提高品牌有名度。
虽然行业整体的传播广度表现难以尽如人意，但少数企业的信息传播广度仍十分出色，个中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，包括韩都衣舍电子商务集团株式会社。达到3级（“标准级”）水平的企业有33家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“潜力级”）水平的有92家。仍有179家企业的信息传播广度表现非常弱，处于最低一级（“深水级”）水平，希望能够引起企业重视。
传播热度剖析
传播热度是信息转发与评论生动程度的等级化表示，以5级为最高级。11月份，山东纺织服装企业“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.98，低于标准级（标准级对应数值大于即是2且小于3）。这意味着，大部分企业的传播信息在社交媒体平台受欢迎程度较低，网友转发及评论意愿不足强烈；传播热度的提升离不开信息本身的吸引力，建议各企业充分重视品牌信息的内在质量，尤其要重视社交媒体平台的利用，力争信息在社交媒体平台实现“病毒式传播”。
只管从行业整体来看，传播热度均值并不理想，未到达“标准级”，但部分企业的信息传播热度仍表现亮眼，个中，达到最高级（5级，“爆发级”）的有1个，即韩都衣舍电子商务集团株式会社。1家企业的传播热度达到了4级（“提升级”）水平，即青州市坦博尔衣饰株式会社，显示出较强的生动度，解释信息受关注的程度较高。达到3级（“标准级”）水平的企业有11家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有48家。有246家企业的信息传播热度处于最低一级（“深水级”）水平，显示出信息的关注度相称低，希望企业能够加强内容策划，提高信息质量。
网络关注度剖析
在INC指数评价体系中，网络关注度紧张反响品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时期品牌影响力的主要表示。网络关注度以5级为最高级，个中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，个中5级是“强烈关注”，4级为“高度关注”。11月份，山东纺织服装企业“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.58，关注度极低，尚处深水级（1级，对应数值大于即是0且小于1）。剖析认为，大部分企业的有名度和品牌生动度很低，没有足够的吸引力引发公众年夜众进行搜索关注，建议各企业应加强策划，做强产品、做事及品牌文化，吸引搜索关注。
虽然网络关注度的行业均值还处于“浅水级”，但部分企业的网络关注度仍表现十分出色，个中，达到“全国关注”水平（3级及以上等级）的有4个，即烟台泰和新材料株式会社、孚日集团株式会社、华纺株式会社、鲁泰纺织株式会社。10家企业的网络关注度达到了2级（“区域关注”）水平，即韩都衣舍电子商务集团株式会社、青州市坦博尔衣饰株式会社、山东快意科技集团有限公司、愉悦家纺有限公司、魏桥纺织株式会社、济南圣泉集团株式会社、山东同大海岛新材料株式会社、威海拓展纤维有限公司、山东安然纳米实业发展有限公司、昌邑华晨集团，解释在本区域内有一定有名度。有293家企业的网络关注度处于最低一级（“浅水级”）水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，有名度有待提升，希望企业能够加强内容策划，提高吸引力。
自有平台呈现度剖析
山东纺织服装企业的自有平台呈现度评价紧张测评其“官网呈现度”。官网是品牌方最主要、自主性最高的自有传播平台，是品牌文化展现与传播的主要窗口，在媒体渠道多样化的本日，其传播代价显得更加宝贵。官网呈现度指标因此SEO理论为根本，对品牌官网在搜索平台的呈现能力进行测评，反响了数字化时期品牌在自有传播平台培植方面的能力和效果。该指标同样以5级为最高级。11月份，山东纺织服装企业INC指数的官网呈现度指标的均值为0.2，低于标准级（标准级对应数值大于即是2且小于3）。该数据解释，大部分企业以官网为主的自有传播平台信息发布数量少、频率低，或者信息页面的质量不太符合搜索引擎的哀求；建议各企业重视自有传播平台—网站的培植，提高在搜索平台的展现机会。
只管山东纺织服装企业行业整体的官网呈现度的均值不太空想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的官呈现度达到了4级（“提升级”）水平，在搜索平台得到了良好的展现机会，品牌名称是。达到3级（“标准级”）水平的企业有1家。没有达到“标准级”、尚处于2级（“浅水级”）水平的有11家。有295家企业的官网呈现度处于最低一级（“深水级”）水平，不利于网站干系信息的展现，应该引起企业的重视，对网站进行全面检讨，提高页面质量，做好优化。
【注】：以上测评数据仅供参考，如果数据有出入，缘故原由可能是网速卡顿导致数据获取不全、网站数据统计有延迟等。
【注】：本报告通过壹点智库INC指数AI剖析系统天生。
新闻线索报料通道：运用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省600位在线等你来报料！
